국제경영 / 브랜드 마케팅 성공 사례 - 하겐다즈 아이스크림 4p stp swot 분석

소개글

국제경영 / 브랜드 마케팅 성공 사례 - 하겐다즈 아이스크림 4p stp swot 분석

목차

1.About 하겐다즈 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

A Legacy of Innovative Indulgence
창의성, 열정, 그리고 품질에 있어선 타협하지 않는 신념
:세계 최초로 소개된 슈퍼 프리미엄 아이스크림. 명성에 걸맞는 완벽한 원료를 찾는데 무려 6년이 걸렸다.
O 창립자 루벤 매터스는 수십 년 동안 수많은 실험과 테스트를 하는 등 평생을 아이스크림 사업에 바쳤고,
마침내 세계 최고의 아이스크림을 완성.
O 하겐다즈는 다른 아이스크림과 차별성을 가지고 있다. 입안에 감도는 향미, 진하고 부드러운 질감,
혁신적인 제품들은 모두 품질에 대한 강한 신념의 반영.
O 혁신은 하겐다즈 성공의 핵심 요소. 세계 최초 성인들의 입맛에 맞는 아이스크림 바 개발.
O 최근 하겐다즈 크리스피 샌드위치 (아이스크림이 듬뿍 든 샌드위치) 제품군을 개발.
O 이러한 창의성은 전세계 하겐다즈 매장에서 그대로 느끼실 수 있다. 너무나 아름다워 먹기조차 아까울
정도로 정성이 더해진 하겐다즈의 크리에이션 메뉴들은 전세계 매장에서 매일매일 만나 보실 수 있다.
O 품질에 대한 고집과 열정은 처음부터 입소문이 대단했다. 첫 매장이 열자마자 성공 했다.
O 하겐다즈 제품들은 현재 전세계 50개국에서 900여개 하겐다즈 매장과 소매점에서 판매.
O 현재 하겐다즈가 세상에 나온 지 오랜 시간이 지났지만, 아직도 품질, 창의성, 그리고 무엇보다도
맛에 대한 열정을 고집스럽게 지켜 나가고 있는 결과 전 세계 판매량 30% 판매 점유율. (업계 2위)

참고 자료

없음