[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅

등록일 2002.05.31 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 형태
1) 방송 후원 (Broadcast Sponsorship)
2) 행사 후원 (Event Sponsorship)
3) 매체 상품화 (Media Merchandising)
4) 운동 선수 이용

3. 스포츠 마케팅 사업의 증가 이유
1) 스포츠는 독특한 노출을 제공한다.
2) 스포츠는 상품 관리자를 위하여 시장을 세분화한다.
3) 스포츠를 이용한 끼워팔기식 판매는 상품을 선호적인 양상으로 유도한다.
4) 스포츠의 끼워넣기식 판매는 모든 촉진 경로의 노출 비율당 가장 좋은 비용을 전달한다.

4. 스포츠 마케팅의 장점

5. 국내 스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
(2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태

6. 사례
1. 메이져리그의 박찬호
2. 스포츠 의류업체 나이키
3. 일본의 J리그
4. 미국의 NBA와 NFL

7. 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안

본문내용

1. 스포츠마케팅의 정의
스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스포츠 마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의는 다음과 같다.
마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환 관계를 창출하기 위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수해하는 과정이다. 마이크로 마케팅은 소비자 또는 단골 손님의 욕구를 예측하고 생산자로부터 소비자 또는 단골 손님에게 요구를 만족시키는 상품과 서비스의 흐름을 지시하여 조직의 목적을 달성시키려고 추구하는 활동의 작업 수행 능력이다.
마케팅은 교환 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회 활동의 지침이다.이러한 모든 정의로 스포츠마케팅이란 정의를 내림에 있어서 스포츠의 마케팅, 스포츠를 이용하는 마케팅, 그리고 역동적인 환경을 포함해야 한다. 이러한 세 구성 요소들은 무슨 활동의 유형이 효과적인 교환 관계를 발전시킬 것인가를 결정한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]기업 스포츠마케팅 전략과 사례분석 37페이지
    Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리..
  • [예체능]스포츠마케팅 24페이지
    2. 스포츠와 매스컴의 관계 스포츠활동은 매스컴이 발달하기 이전에도 끊임없이 전개되어 왔다. 이 시기의 스포츠활동은 직접 참가나 직접관람 또는 참가자나 관람자의 전달에 의존하여 사람들에서 전파 되어 왔다. 그러나 매스컴의 기술이 급격히 발달하면서 스포츠의 전파는 ..
  • 스포츠 마케팅 31페이지
    Ⅰ.서론요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 ..
  • 국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략 22페이지
    우리는 흔히 올림픽, 월드컵, 세계육상선수권대회를 세계 3대 스포츠 이벤트로 꼽고 이다. 위의 대회에서 각국은 치열한 메달경쟁과 기록경신에 많은 지원을 하고 있으며, 이에 따라 세계인 모두는 이들 대회에 이목을 집중시키며 관심을 가지고 대회를 주목하고 경기 결과에 열광..
  • [마케팅학] 기업에 스포츠 마케팅 전략 23페이지
    급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 ..
  • [스포츠 마케팅] 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향 21페이지
    스포츠와 기업경영은 두가지의 연결고리로서 구분된다. 첫 번째 연결고리는 자사의 직원들의 조직에 대한 결합도를 높이는 효과이며 두 번째 연결고리는 스포츠를 하나의 유망한 사업영역으로 간주하는 개념이며, 스포츠 마케팅은 이 부분에 속한다. 이러한 스포츠 마케팅의 가장 보편..
  • [마케팅] 스포츠마케팅 24페이지
    최근 우리 나라에서는 월드컵 축구대회 열기와 박찬호의 메이져리그소식들에 국민의 관심이 집중되고 있다. 또한 작년에는 2002년 월드컵 한, 일 공동개최가 결정되어 역대 월드컵 사상 가장 치열한 유치경쟁의 일면을 보여주었고, 이에 따른 타국가들의 관심도 고조되어왔었다. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서