교육 서비스에 대한 사람들의 가치와 라이프스타일 및 VALS 구분

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소비자 심리학 과목에서 한 과제입니다.

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교육은 서비스의 일종이며, 이 서비스를 이용하는 소비자들은 자신의 가치에 따라 각기 다른 행동을 취하게 된다. 교육 서비스를 이용하는 소비자들은 그들의 소비행동에 따라 다음의 6가지로 구분된다.
첫 번째는 당위론자(이상형)이다. 이들은 공교육을 신뢰하지 못하므로 공교육에 대한 변화를 시도하기보단 중산층 이상의 경제력을 바탕으로 자녀교육에 있어 대안학교나 조기유학을 고려한다. 그들은 사회적인 변화를 꾀하기 보다는 경제력을 바탕으로 자신의 자녀의 교육문제를 해결하려 한다는 점에서 중세 시대 때 왕국이 어떻게 되든지 관계없이 자신의 영지만을 늘리고자 노력했던 귀족의 모습이 떠오른다.

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