마케팅 광고전략

소개글

성공적인 브랜드의 마케팅 광고전략을 분석한 레포트

목차

1. 브랜드의 반복광고
2. 귀족 광고 마케팅
3. 광고의 여러 가지 전략적 측면
1) 유한킴벌리
2) 아트 광고 마케팅
3) 비방광고
4) 트렌드 광고
5) 온라인 광고

본문내용

▷오늘날까지 다양한 변화를 해온 광고전략

1. 브랜드의 반복광고

18세기말의 급격한 산업혁명과 경제발전을 선 업계의 거두들의 공으로만 돌릴 것이 아니라 군소기업가들의 존재도 간과해서는 안 될 것이다.
1794년 팩크우드는 런던의 그레이드 쳐치가에 “The Naked Truth”(적나라한 사실) 이라는 이름의 점포를 개설하였다. 이 점포에서 팩크우드는 면도용 크림을 팔기 위해 1794년 10월부터 2년여에 걸쳐 ‘모닝클 로니클’, ‘타임즈’, ‘선데이 모니터’, ‘텔레그라프’ 등 26개 신문에 60회의 광고를 내보냈다.
이 광고의 특징은 독자들에게 브랜드의 이름을 인상지어 주기 위해 생각할 수 있는 모든 표현방법을 구사 했다는 것이다. 그리고 싫증이 날지도 모를 만큼 그것을 반복했다는 점이다.
이러한 방식은 오늘날의 빠르고 많이 노출되어있는 다양한 정보들의 틈 속에서 아직까지 빛을 바라며 사용되어지고 있는 전략으로서 신속하고 좀 더 적극적으로 소비자들에게 어필할 수 있는 방법이라고 할 수 있다.
이렇듯 선 업계 광고 선전의 달인으로서 팩크우드와 같은 인물이 잠재적 시장을 개척하고 소비시장 확대에 기여한 공은 실로 큰 것이라고 할 수 있다.

2. 귀족 광고 마케팅

귀족 1명의 고소득층 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이라는 생각 등으로 대량 구매자들에게 질 높은 서비스를 제공하였고 이들 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한 마케팅 활동에 ‘귀족’이라는 수식어가 붙은 것으로 최근에는 극소수의 최상류 고객만 상대로 하는 VIP마케팅도 등장 하였다고 한다.
이러한 마케팅의 시초 웨지우드는 오늘날 세계 도자기 3대 업체로 손꼽히고 있는데, 그 옛날 천명의 독일 귀족들에게 시가 약 20파운드 정도의 고가 도자기를 광고와 함께 보내어 광고를 하였다고 한다.

참고 자료

없음