던킨도너츠 시장 분석

소개글

던킨도너츠 시장 분석

목차

Ⅰ.회사 소개
1. 던킨도너츠 소개
2. 회사연혁
3. BI & 기업마인드
4. 경영 비전 & 기업 이념
5. 사업현황

Ⅱ. 던킨도너츠 시장 분석
1. 2008년 도너츠 시장
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅲ. 던킨도너츠의 수익모델

Ⅳ. 던킨도너츠의 성공요인

Ⅴ. 던킨도너츠의 문제점 및 해결책

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 회사소개
1. 던킨도너츠 소개
1) 던킨도너츠의 유래
Dunkin` Donuts에는 미국 여배우의 에피소드가 숨어있다. 원래 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 ‘적시다’ 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다.
던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기에 널리 알려지게 되었다.
던킨 도너츠를 던킨 커피에 DUNK하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다.

2) 던킨도너츠 브랜드 이야기
‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다’는 기업 이념을 지닌 던킨도너츠는 58년 역사를 지닌 세계 최대의 도너츠&커피 전문 브랜드로 전 세계 30여 개국 7,000여 개 이상의 점포를 운영하고 있다.
던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946년 5,000불을 투자해 노동자를 위한 새로운 점심메뉴로 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다. 그리하여 1950년에 메사츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle” 이라는 이름으로 첫 점포를 열었으며 그 첫 점포는 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포를 확장한다.
그 당시 대부분의 도너츠 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템만 갖고 있었고 커피도 취급하지 않았기에 빌 로젠버그는 다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피 빈 공급에 매진, 1955년에 가맹 1호점을 개설하게 되었다.
또한 1963년에는 100개의 점포에서 천만 불의 매출을 기록했다. 1978년에는 첫 TV광고를, 79년에는 방콕에 세계 최대의 도너츠 전문 매장을 운영하며 그 사업을 확장하게 되었고, 그 후 세계적 식품 회사인 Allied Domecq에서 인수, 국제적인 브랜드로 성장하게 되었다. 94년에는 커피의 다양화를, 98년에는 여름 음료인 쿨라타를 출시하여 다양한 도너츠 개발에 못지 않게 음료 부분에도 많은 투자를 하였으며, 2000년도에는 창립 50주년과 더불어 5,000번째 매장을 인도네시아 발리에 세우는 등 세계 최고의 도너츠와 커피 브랜드로써 세력을 확장하고 있다.

참고 자료

없음