[국제마케팅] 한국과 일본 신세대의 소비형태 비교

등록일 2002.05.30 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,500원

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목차

Ⅰ. 개 요

Ⅱ. 한국의 신세대 소비성향
1. 신세대 소비형태의 배경
- 즐 거 움 을 소 비 하 는 인 간
- 개 성 인 간
- 마 이 스 타
2. 신세대의 소비문화
- 이 중 소 비
- 탈 콤 플 렉 스
- 고 품 질
- 고 감 각
- 자 기 표 현
- 모 방
- 성 파 괴
- 커 뮤 니 케 이 션

Ⅲ. 일본의 신세대 소비성향
1. 일본신세대 소비의 배경
- 새로운 주역, 포스트 단카이주니어
- 마 이 붐
- 디지털 제너레이션
- 나고미(온화함, 아늑함) 레저붐
- 단카이주니어 여성의 게임 열기
2. 소 비 문 화
- 오 리 지 날 지 향
- 자기 나름의 조화를 추구
- 전자제품도 개인주의 취향으로
- 부모에 의해 좌우되지 않는 혼수시장
-‘비싸더라도 마음에 드는 물건’을
- 포스트 단카이주니어의 소비성향
. 인 기 연 예 인 지 향
. 커 뮤 니 케 이 션 도 구 중 시
. 콤 플 렉 스 해 소 상 품

본문내용

Ⅰ. 개 요
한국과 일본은 역사적, 지리적으로 밀접한 관계를 가지고 있는 반면 각각의 소비형태와 사고의 틀에서는 많은 차이점을 노정하고 있는 것도 사실이다.

일본 신시대의 소비형태를 분석함으로써 앞으로 다가오는 한국 신시대의 소비형태를 분석하고 앞으로 해야할 마케팅 계획을 만들어 본다.

롯데백화점 부산점에서 이성에게서 받고 싶은 선물을 여자 고교생에게 물어본 결과, 향수라는 응답이 19%로 가장 높게 나타난 반면, 남성으로부터 받고 싶지 않은 선물을 조사한 일본의 젊은이 앙케트 자료집에 의하면 향수 등 화장품이 28%로 두 번째로 높게 나타나 있다.

2000년대에 들어와서 한국과 일본의 젊은 세대는 그들만의 독특한 소비문화와 소비성향으로 그 어느 때보다도 주목받고 있다. 미래사회의 모습을 나타내는 맹아로서, 현실적으로는 소비시장의 주요 목표고객으로서 이들 세대의 위치는 확고해지고 있다.

이런 점에서 한국과 일본의 대표적인 젊은 세대라고 할 수 있는 한국의 신세대와 일본의 단카이주니어·포스트단카이주니어세대를 주요 트렌드, 소비행태 등으로 나누어 살펴봄으로써 이들 세대간 소비형태의 차이점을 파악할 수 있으리라 생각된다.
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