[감상문] 스타벅스를 읽고

등록일 2002.05.30 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

스타벅스.
경영학 전공인 나에겐 수업시간에도 접했었던 낯설지 않은 기업이다. 우리 나라로 치면
일개 다방에 불과했을 스타벅스가 미국 국내시장의 성공에 더해 아시아 시장에서도 급속도
로 성공할 수 있었던 이유가 무엇일까? "스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화", 이 책은 스
타벅스의 창립자 하워드 슐츠의 자서전 형식으로 이 회사의 역사와 창립 동기 등에 대해 자
세히 알 수 있었다.

자서전의 특징은 자기 과시적이고 다분히 홍보적이라는 것이다. 물론 이 책도 하워드 슐
츠의 자서전 형식이기 때문에 어느 정도 자신에게 유리한 방향으로, 또 어느 만큼은 과장되
어진 것도 많았다. 또 회사를 홍보하기 위한 글도 눈에 띄었다. 그러나 우리 나라에서도 내
가 자주 다니는 지역마다 한 두 개쯤은 꼭 눈에 띄는 스타벅스의 브랜드 위력은 그런 과시
성 맨트를 합리화 시킬 수 있는 정도이다.
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