[마케팅] 마케팅 리포트 - 쇼핑의 과학

등록일 2002.05.29 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

소비자가 구매 행동을 하는 과정의 시간 및 동작을 분석하여 최적의 판매 환경을 조성하는 것을 목표로 하는 것이다. 매장 입구 근처에 상품을 진열해 놓으면 매출이 올라 갈 것이라는 점은 상식적으로 판단할 수 있다. 그러나 ‘쇼핑의 과학’에서는 ‘부딪힘 효과’에 대해 말한다. 혼잡한 곳의 상품 진열은 오히려 고객의 발을 되돌릴 수 있다는 것을 발견한 것이다. 현장 조사를 통한 과학적 접근 과정이 없었더라면 이와 같이 상식적인 것들의 오류를 극복할 수 없었을 것이다. 그렇다고 해서 ‘쇼핑의 과학’이 단순한 행동과학적 접근만을 하는 것은 아니다.

참고 자료

쇼핑의 과학 - 파코 언더힐
(Why we buy, the science of shopping)
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  • 쇼핑의 과학 요약 3페이지
    what : 소매환경에 대한 연구는 실제 현장을 다양한 각도로 분석하여 이루어져야 한다. 쇼핑은 소매환경에 대한 다양한 각도의 분석을 통해 이루어져야 하는 과학이다. why : 책상에서는 알 수 없는 수많은 일들이 현장에서..
  • [독후감]쇼핑의 과학 22페이지
    다음은 파코가 제안한 고객을 사로 잡는 쇼핑 매장의 9가지 성공 법칙이다. 1. 고객의 손을 자유롭게 하라. -고객은 손이 자유로울때 더 많은 구매 욕구를 느낀다. 2. 고객의 동선에도 법칙이 있다. -동선에 맞게..
  • 쇼핑의 과학을 읽고 3페이지
    <<쇼핑의 과학>> 파코 언더힐의 쇼핑의 과학을 읽으면서 가장 인상이 깊었던 내용 두 가지에 대해서 이야기 하고 싶다. 첫 번째는 ‘고객의 손을 자유롭게 하라‘이고, 두 번째는 ’아이들의 쇼핑 : 쇼핑은 상품과 노는 ..
  • 쇼핑의 과학 -파코언더힐 요약 및 감상문 5페이지
    쇼핑의 과학 마케팅 학문을 배우면서, 광고가 매장의 수익성에 어떤 영향을 미치는지, 쇼핑을 하는데 있어서 매장내에서도 많은 법칙들이 있다는 것은 알고 있었다. 매출증대를 위해 고객의 손을 자유롭게 하는 것이나, 고객을 매장..
  • 쇼핑의 과학 독후감 5페이지
    1. 서 론 이 책의 저자 파코 언더힐은 사람들이 어떤 이유로 인해서 소비를 하는지 분석하기 위하여 여러 가계에서 수많은 관찰을 했다. 관찰을 하는데 비디오 장비를 이용한 것은 물론이고 가계의 지도와 고객관리 파일등을..
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