[광고마케팅] 광고컨셉도출

등록일 2002.05.29 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 4,000원

소개글

밤을 세워가며 열심히 조사하고 분석한 자료 입니다.
발표용 ppt 파일도 있으니 원하시면 메일로 보내 드리겠습니다.
리포트를 바탕으로 바로 광고 시장에 뛰어들어도 될정도로 잘
되어있으며 교수님께 극찬을 받은 자료 입니다.
물론 케릭터 기업중 하나인 딸기에 대한 마케팅 분석또한 완벽하게 되어있다고 자부합니다

목차

1. 딸기의 조사동기 및 조사 목적

2. 캐릭터산업이란?

3. 딸기의 환경조사
1) 자사 - 쌈지소개
- 딸기의 소개
- 매출 및 상품군에 관한 조사
- 소비자 조사
2) 경쟁브랜드조사
3) 시장소비자분석
4) 시장분석

4. 딸기의 현재 STP 전략

5. SWOT 분석

6. 광고계획의 수립
1) 광고목표의 수립 - 딸기의 전략검토
- 광고전략적 역할의 구체화
- 목표수립
2) 광고컨셉의 개발 - 표적청중 선정
- 경쟁상품 분석
- 경쟁적 차별점 결정
3) 컨셉의 설정

본문내용

우리가 조사할 딸기 등과 같은 캐릭터 산업은 캐릭터가 가지고 있는 엄청난 부가가치 때문에 문화산업의 꽃으로 불리 우는데, 아래의 조사내용에서도 소개되겠지만 일본의 산리오사의 경우 2000년에 1조4천여억원, 미국의 월트디즈니사는 33조원의 매출을 올렸으며, 한국문화콘텐츠진흥원에 따르면 전 세계에서 가장 큰 캐릭터 시장을 갖고 있는 미국의 시장규모는 약 1백30조~1백50조원. 국내 시장 규모는 정확한 통계자료가 없지만 10조원에 이를 것 이라는게 업계의 추산이라고 하니 엄청나다라는 말로는 표현하기 부족할 정도이다. 이런 대규모 시장과 그 속의 치열한 경쟁 속에서 살아남아 강인한 생명력으로 소비자에게 사랑 받을 수 있는 방법은 무엇일 것인가? 우리는 그 수많은 방법들 속에서 바로 마케팅, 마케팅 전략 그 중에 광고를 통해 그 열쇠와 목표를 구체화 하고자 한다.
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