[광고마케팅] 광고컨셉도출

등록일 2002.05.29 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 4,000원

소개글

밤을 세워가며 열심히 조사하고 분석한 자료 입니다.
발표용 ppt 파일도 있으니 원하시면 메일로 보내 드리겠습니다.
리포트를 바탕으로 바로 광고 시장에 뛰어들어도 될정도로 잘
되어있으며 교수님께 극찬을 받은 자료 입니다.
물론 케릭터 기업중 하나인 딸기에 대한 마케팅 분석또한 완벽하게 되어있다고 자부합니다

목차

1. 딸기의 조사동기 및 조사 목적

2. 캐릭터산업이란?

3. 딸기의 환경조사
1) 자사 - 쌈지소개
- 딸기의 소개
- 매출 및 상품군에 관한 조사
- 소비자 조사
2) 경쟁브랜드조사
3) 시장소비자분석
4) 시장분석

4. 딸기의 현재 STP 전략

5. SWOT 분석

6. 광고계획의 수립
1) 광고목표의 수립 - 딸기의 전략검토
- 광고전략적 역할의 구체화
- 목표수립
2) 광고컨셉의 개발 - 표적청중 선정
- 경쟁상품 분석
- 경쟁적 차별점 결정
3) 컨셉의 설정

본문내용

우리가 조사할 딸기 등과 같은 캐릭터 산업은 캐릭터가 가지고 있는 엄청난 부가가치 때문에 문화산업의 꽃으로 불리 우는데, 아래의 조사내용에서도 소개되겠지만 일본의 산리오사의 경우 2000년에 1조4천여억원, 미국의 월트디즈니사는 33조원의 매출을 올렸으며, 한국문화콘텐츠진흥원에 따르면 전 세계에서 가장 큰 캐릭터 시장을 갖고 있는 미국의 시장규모는 약 1백30조~1백50조원. 국내 시장 규모는 정확한 통계자료가 없지만 10조원에 이를 것 이라는게 업계의 추산이라고 하니 엄청나다라는 말로는 표현하기 부족할 정도이다. 이런 대규모 시장과 그 속의 치열한 경쟁 속에서 살아남아 강인한 생명력으로 소비자에게 사랑 받을 수 있는 방법은 무엇일 것인가? 우리는 그 수많은 방법들 속에서 바로 마케팅, 마케팅 전략 그 중에 광고를 통해 그 열쇠와 목표를 구체화 하고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 딸기 17페이지
    1. 딸기의 역사 딸기는 석기시대부터 먹기 시작했다. 유럽에서 재배되기 시작한 것은 중세 때부터이며, 산딸기가 그 시초이다. 15세기 말 아메리카 대륙의 발견에 의해 원산지인 남아메리카로부터 장딸기가 유럽으로 들어가게 되고, 18세기 말 네덜란드에서 현대 딸기의 원조..
  • [딸기의 특성] 딸기 9페이지
    딸기는 노지 재배를 통해 재배하면 5월부터 초여름까지가 제철이지만 하우스 재배 기술이 발달하면서 사시사철 맛볼 수 있게 되었다. 요즘 시장에 나와있는 딸기의 대부분은 하우스 딸기다. 우리가 흔히 접할 수 있는 딸기는 장희, 매향, 육보 등이다. 그 종류에 따라 맛과 향..
  • [유통관리] 파워 리테일러(Power Retailer) 12페이지
    사람들이 평상시에 지속적으로 돈을 가장 많이 사용하는 것에는 식비와 교통비를 들 수 있다. 하지만 특이하고 주목할 만한 업종을 찾기로 하고, 상대적으로 소비층이 두꺼운 10대와 20대를 타겟으로 삼는 곳을 선정하기로 했다. 젊은 층의 유동인구가 많은 부산대학교 일대와 ..
  • 딸기에 대한 포괄적 조사 10페이지
    Ⅰ. 딸기에 대하여 딸기의 제철은 1월부터 5월까지이지만 우리나라에서 하우스재배가 가능해지며 사계절 모두 딸기 맛을 볼 수 있다.딸기를 구입할 때는 꼭지가 마르지 않고 촉촉하며 진한 푸른색이 띠는 것이 좋다. 또한 과육의 붉은 빛깔이 꼭지부분까지 도달한 것이 가장 잘 ..
  • [딸기가 좋아(음성녹음)]이야기나누기, 상호작용, 딸기프로젝트, 딸기의 역사, 딸기가 되는 과정, 딸기로 만든 음식, PPT, 딸기꽃, 딸기잎 27페이지
    ◐도입교사: 선생님이 퀴즈를 낼 테니까 나는 누구인지 한 번 맞혀보세요. ‘나는 과일채소에요.’ ‘나는 빨간색이에요.’ ‘나는 씻어서 그냥 먹을 수도 있고 잼이나 주스 등을 만들어 먹을 수도 있어요.’ ‘나의 몸에는 주근깨처럼 씨가 콕콕 박혀있..
  • 국내 딸기의 수확 후 관리와 포장기술 현황 8페이지
    국내 딸기는 영양학적으로 우수한 과실로 소비자들은 대부분 신선한 생과로 이용하지만, 유통 기간 이 매우 짧고 경도가 약하며 곰팡이에 의한 부패가 쉽게 발생하여 선도유지 에 어려움이 있다. 딸기의 주요 부패균인 Botrytis cinerea, Rhizopus stolon..
  • 딸기의 즐거운 현대 미술 전시회를 보고 6페이지
    1. 딸기의 즐거운 현대미술?딸기는 <딸기의 즐거운 현대미술>이라는 타이틀에 걸맞게 현대미술계에서 유명한 작가들의 작품을 딸기캐릭터로 재해석하여 또 다른 작품으로 만들어냈다. 사뭇 진지하고 어려운 느낌때문에 쉽게 접근할 수 없었던 현대미술을 친근한 캐릭터로 (재미를 더..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서