[유통이론] 소매업태 사례분석

목차

1. 점포 소매업
2. 인터넷 소매업과 무점포 소매업
3. 소매 고객
4. 고객 구매 행동
5. 소매 시장 전략
6. 재무전략
Case 1
Case 2
Case 3

본문내용

1. 점포 소매업
: 다양성(variety)과 구색(assortment)을 구분하라. 왜 이 개념들이 소매시장 구조에 있어서 중요한 요소인가?

다양성(variety): 소매업체가 제공하는 다양한 상품 카테고리들을 말한다.
구색(assortment): 상품 카테고리 내에서 서로 다름 품목들을 말한다.
여기서 각각의 품목은 SKU(stocking Keeping) 혹은 단품이라고 불리워 진다. 예를 들면 32온스 짜리 Tide 세탁비누 상자나 하얀색 긴소매 Tommy Hilfiger 셔츠가 각각 SKU인 것이다.

참고 자료

없음