[유통이론] 소매업태 사례분석

등록일 2002.05.29 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 500원

목차

1. 점포 소매업
2. 인터넷 소매업과 무점포 소매업
3. 소매 고객
4. 고객 구매 행동
5. 소매 시장 전략
6. 재무전략
Case 1
Case 2
Case 3

본문내용

1. 점포 소매업
: 다양성(variety)과 구색(assortment)을 구분하라. 왜 이 개념들이 소매시장 구조에 있어서 중요한 요소인가?

다양성(variety): 소매업체가 제공하는 다양한 상품 카테고리들을 말한다.
구색(assortment): 상품 카테고리 내에서 서로 다름 품목들을 말한다.
여기서 각각의 품목은 SKU(stocking Keeping) 혹은 단품이라고 불리워 진다. 예를 들면 32온스 짜리 Tide 세탁비누 상자나 하얀색 긴소매 Tommy Hilfiger 셔츠가 각각 SKU인 것이다.
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