웅진식품-초록사이다

등록일 2002.05.28 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 집행요약서

Ⅱ. 편집후기

Ⅲ. 현재 '초록사이다'의 마케팅 상황
1. 시장기술서
2. 제품 검토
3. 경쟁 검토
4. 유통경로 검토

Ⅳ. 위협 및 기회분석(SWOT분석)
1. 위협분석
2. 기회분석
3. 약점분석
4. 강점분석

Ⅴ. 목표 및 문제점

Ⅵ. 마케팅 전략(전략명세서)
-기사모음

본문내용

음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소업체들의 등장이라고 할 것이다. 즉석식품이나 죽류제품을 판매하던 비락은 식혜의 성공과 함께 일약 음료업계의 중견으로 자리잡았고 동원산업, LG, 상아제약, 남양유업, 크라운제과 등의 면모만 보더라도 우유업체나 제약 업체, 심지어 제과업체까지 시장에 진입하고 있어 음료시장은 그만큼 다각화되었다고 할 수 있을 것이다. 웅진식품 또한 처음에는 중소업체로 시작해 1995년 10월 1일 '가을대추'를 시작으로 음료시장에 뛰어들었다. 그리고 1999년 1월 18일 '아침햇살'을 출시, 1999년 12월 1일 '초록매실'을 출시함으로써 단기간에 음료시장의 허리케인으로 급부상 했다. 2001년 7월 12일에는 '초록사이다'를 출시함으로서 탄산음료시장에 정면으로 도전장을 냈다. 96년 이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 신규 시장진입 업체의 수가 증가했음에도 불구하고 두자리수 성장률을 보여 오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다.
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