[광고의 이해] 광고의 다차원적 커뮤니케이션에서 기호-기호화란?

등록일 2002.05.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

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목차

*광고에 있어서 다차원적 communication무엇인가?
*communication의 요소 중 메시지란?
*기호 - 기호화란?
*기호 - 기호화의 나아갈 방향 및 역할의 중요성

본문내용

기호-기호화된 것들은 크게 언어적 요소와 시각적 요소로 나눌수 있다. 이를 좀더 세부적으로 들여다 보면 음악, 미술, 무용, 문화 등 추상적인 예술적 기호들과 디자인(CIP - 고로마크, 심벌마크), 서체등 시각적인 것들이 있다. 이런 것들은 광고 커뮤니케이션을 정보전달자의 입장으로 보든지 아니면 의미 생성의 입장으로 보든지 광고 커뮤니케이션이 의미 있는 메시지로 기호화되고 소비자에 의해 해독되는 데 영향을 주는 몇가지 요인이 있다. 그것은문화(기호를 통해서 이루어지는 커뮤니케이션은 지배적인 문화에 의해 영향을 받으며, 또한 이를 반영한다), 경험(광고에 나타난 수많은 기호들과 관련된 경험은 이렇듯 오랜 시간등안 쌓인 기호와의 경험으로 우리는 광고를 이해할게 된다), 인구통계적 요인(나이, 성별, 종교, 교육정도, 수입정도, 직업, 사회적 지위, 사회계층등), 준거집단(개인들이 어떤 행동을 하거나 어떤 태도를 결정할 때, 또는 어떤 행동을 하고 자신의 그러한 행동을 평가하고자 할 때 그 준거, 즉 기준 또는 모델로 하는 집단을 말한다)
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