[마케팅] 모닝 365의 마케팅 전략

등록일 2002.05.28 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 2,000원

소개글

A+받고 발표까지 했습니다.

목차

1.들어가며

2.인터넷 서점의 인기

3.Segmentation & Targeting

4.모닝 365의 차별화된 Benefit

5.Positioning Statement

6.맺으며

본문내용

온라인 고객의 경우 전부가 모닝 365의 타겟이 된다. 온라인 고객은 기존의 인터넷 서점의 경우 기본적으로 택배 시스템을 이용한다. 40,000이상을 구매했을 경우를 제외하면 지역에 관계없이 2,000의 배송비가 드는 것이 보통인데 모닝 365는 기본적으로 택배 서비스 또한 제공한다. 서비스 또한 30,000원 이상의 경우가 무료이며 그 이하는 1,800의 배송비를 부담시키고 있다. 이러한 서비스를 통해 지하철을 이용하느냐에 상관없이 기존 다른 인터넷 서점을 이용하는 고객들을 유치할 수 있는 것이다. 뿐만 아니라 지하철 해피샵을 이용한 서비스를 통해 기존의 온라인 고객들이 택배 서비스를 버리고 편리한 대중 교통을 이용한 새로운 온라인 도서 구매의 방식에 적응하도록 유도하고 있다. 해피샵에서의 후불제 방식은 기존 온라인 고객들이 온라인 계좌로 입금하는 불편을 없앰으로써 모닝 365만의 큰 매력으로 작용하고 있다.
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