[국내기업 브랜드 관리] 국내기업 브랜드 관리의 8가지 문제점

소개글

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서론 부분을 제외하고는 목차로 정리했습니다.

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본문내용

최근의 시대는 소비자 기반형, 소비자 주도형 시대이다. 기업들은 소비자의 마음을 정확히 읽고 거기에 대응해야 한다. 그렇다면 각국의 소비자가 모두 같은 패턴을 보이는가? 그렇지 않다. 여러 가지 소비자 조사 자료, 각국의 컨슈머 리포트들을 보면 같은 영역에서도 각국의 소비자들은 조금씩 다른 성격을 나타내는 것으로 보고되고 있다. 따라서 자국 소비자에 대한 특유성을 발견하고 그것을 바탕으로 기업활동과 마케팅 전략을 어떻게 세울 것인지에 대한 관리는 무척이나 중요하다.
한국 소비자에게는 한국형 브랜드 관리가 이루어져야 한다.

참고 자료

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