[사례분석] 기아자동차 옵티마 마케팅분석

등록일 2002.05.28 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,500원

목차

중형차 시장상황
제품분석 1
제품분석 2
제품분석 3
브랜드 선호도
경쟁사분석 1
경쟁사분석 2
소비자분석 1
소비자분석 2
소비자분석 3
내부환경분석 1
내부환경분석 2
내부환경분석 3
내부환경분석 4
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
브랜드전략
상품전략
가격전략
촉진전략 1단계
1단계 광고물
촉진전략 2단계
2단계 광고물
촉진전략 3단계
3단계 광고물
유통전략
참고자료

본문내용

◈ EF 쏘나타
시장점유율 1위
브랜드 인지도 1위
전국 판매망 1위
전국 A/S망 1위
13년 전통 명성의 모델
생산능력 연간 1,530,000
판매점 971개소(34.4%)
영업사원 10,495(42.6%)

◈ 레간자, 매그너스
저가형중형차
고급형 저소음 장점부각
파격적인 할부금융
(서포터스 회원)
GM의 최첨단 마케팅
생산능력 연간 904,000
판매점 897개소(31.4%)
영업사원 6,074(24.6%)

◈ SM5 시리즈
준대형 프리미엄
사회적 지위의 상징성
파격적인 품질보증제도
(5년 10만 K/M)
소재의 고급화 /고품격화
생산능력 연간 240,000
판매점 76개소(2.5%)
영업사원 660(2.8%)

참고 자료

박양균 외, "기아자동차 일지", 자유기업센터, 1998.
강학철, "소유구조와 자본조달 형태 : 기아자동차(주)와 현대자동차(주) 비교 중심으로" 연세대 대학원, 석사학위논문, 1996.
신승혜, "기아자동차 부도 유예사태에 따른 노사관계 분석", 가톨릭대성심사회학 5호, 1999.
조재호, "기아자동차 고아주공장 현황과 협력업체 구조조정", 전남대경영정보21, 2000. 12
한국자동차공업협회, "한국의 자동차산업 2001", 통권13호, 2001.
현대자동차, "자동차산업 2001", 2001. 1.
조성재, "기아처리와 자동차 산업의 구조조정", 동향과 전망 39호, 1998. 10
기아자동차(주), "승용가격안내", 2001. 9. 24.
"신입사원 교육용 팜플렛", 2001. 1.
"옵티마 판매사원용 팜플렛", 2001. 9.
"옵티마 팜플렛", 2001. 9.
기아자동차 홈페이지
대우자동차 홈페이지
르노삼성자동차 홈페이지
현대자동차 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 마케팅 성공 사례 15페이지
    테마별 마케팅 성공사례 목차 1.서론 2.본론 – 마케팅 성공 사례 ... 사례를 보도록 하겠다. 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이 ... 싸이월드의 마케팅 전략 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이
  • 마케팅 성공사례 6페이지
    I. 마케팅 성공사례 1. 리얼이라는 컨셉을 통하여 소비자의 입장에서 ... 마케팅 성공을 거둔 사례 소비자 입장에서 마케팅 성공사례로 리얼이라는 ... 트위터 마케팅을 통하여 성공하였다. 즉 마국의 사례상 행상판매가
  • [마케팅] 마케팅성공사례 12페이지
    , 성공한 여러 기업들의 마케팅 사례를 공부해보았다. 먼저 국내의 여러 기업의 ... 마케팅 전략에 따른 성공사례와 더불어 좀더 규모가 큰 글로벌 해외 ... 기업의 성공사례들을 살펴보았는데 마케팅의 기본원리와 응용, 최근 경제 동향과
  • 인터넷마케팅 성공사례 3페이지
    인터넷 마케팅 성공 사례 1. 성공사례 기업(업체)선정 배경(이유 ... 마케팅을 통해 매출이익을 성공적으로 창출하고 있으며, 인터넷비즈니스의 새로운 ... ) 설립 2)마케팅환경분석(SWOT) 업체의 강점(S) : 다양한 검색가능
  • 마케팅 종류와 성공 사례 7페이지
    마케팅 종류와 성공 사례 ■목차 1. 마케팅(Marketing)이란 ... ) -고객 로열티 마케팅 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS 광고 ... 추구하는 마케팅 방식을 의미한다. 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS
  • 마케팅 성공사례 7페이지
    ★ 기업(제품) 마케팅 성공사례 ★ 1. 레드불 마케팅 성공사례 1 ... 자의 신념이나 태도가 형성/변화된다. 따라서 마케팅관리자는 자사상표에 ... 단계별로 적절한 마케팅을 체계적으로 집행해야 한다. 2.2 소비자 정보
  • 마케팅성공사례와 실폐사례 분석 6페이지
    R E P O R T 마케팅 기법별 성공과 실폐 사례 분석 ? 과 목 ... 과 실패한 마케팅 1) 성공 마케팅 ⅰ) 숫자마케팅 성공 사례 “2080 치약 ... ” ⅱ) 스타마케팅 성공 사례 “강호동 화통라면” ⅲ) 감성마케팅 성공
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [사례분석] 기아자동차 옵티마 마케팅분석