[사례분석] 기아자동차 옵티마 마케팅분석

등록일 2002.05.28 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,500원

목차

중형차 시장상황
제품분석 1
제품분석 2
제품분석 3
브랜드 선호도
경쟁사분석 1
경쟁사분석 2
소비자분석 1
소비자분석 2
소비자분석 3
내부환경분석 1
내부환경분석 2
내부환경분석 3
내부환경분석 4
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
브랜드전략
상품전략
가격전략
촉진전략 1단계
1단계 광고물
촉진전략 2단계
2단계 광고물
촉진전략 3단계
3단계 광고물
유통전략
참고자료

본문내용

◈ EF 쏘나타
시장점유율 1위
브랜드 인지도 1위
전국 판매망 1위
전국 A/S망 1위
13년 전통 명성의 모델
생산능력 연간 1,530,000
판매점 971개소(34.4%)
영업사원 10,495(42.6%)

◈ 레간자, 매그너스
저가형중형차
고급형 저소음 장점부각
파격적인 할부금융
(서포터스 회원)
GM의 최첨단 마케팅
생산능력 연간 904,000
판매점 897개소(31.4%)
영업사원 6,074(24.6%)

◈ SM5 시리즈
준대형 프리미엄
사회적 지위의 상징성
파격적인 품질보증제도
(5년 10만 K/M)
소재의 고급화 /고품격화
생산능력 연간 240,000
판매점 76개소(2.5%)
영업사원 660(2.8%)

참고 자료

박양균 외, "기아자동차 일지", 자유기업센터, 1998.
강학철, "소유구조와 자본조달 형태 : 기아자동차(주)와 현대자동차(주) 비교 중심으로" 연세대 대학원, 석사학위논문, 1996.
신승혜, "기아자동차 부도 유예사태에 따른 노사관계 분석", 가톨릭대성심사회학 5호, 1999.
조재호, "기아자동차 고아주공장 현황과 협력업체 구조조정", 전남대경영정보21, 2000. 12
한국자동차공업협회, "한국의 자동차산업 2001", 통권13호, 2001.
현대자동차, "자동차산업 2001", 2001. 1.
조성재, "기아처리와 자동차 산업의 구조조정", 동향과 전망 39호, 1998. 10
기아자동차(주), "승용가격안내", 2001. 9. 24.
"신입사원 교육용 팜플렛", 2001. 1.
"옵티마 판매사원용 팜플렛", 2001. 9.
"옵티마 팜플렛", 2001. 9.
기아자동차 홈페이지
대우자동차 홈페이지
르노삼성자동차 홈페이지
현대자동차 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [인터넷비즈니스]인터넷과 전략 25페이지
    1. 전략적 의사결정 의사결정 프로세스, 고려환경, 의사결정 최종모형2. E-strategy 프로세스 인터넷 환경분석, 내부, 외부환경 분석, 전략 형성....3. 사례 삼성전자, LS전선4. 단계별 성공전략 등5. 내, 외부 환경분석
  • [국제경영] 스타벅스 23페이지
    제 1단계: 설립 Starbucks는 1971년 시애틀에서 제리 볼드윈, 제브 시에겔, 골든 보우커라는 3사람에 의해 설립되었다. 이들은 처음 캘리포니아 버클리에 있는 ‘peet's coffee and tea'의 강배전한 아라비카 커피에 품질에 매료되어 시애틀의 사..
  • Yes24 경영전략분석 40페이지
    ● 선정배경 책은 제품이 사양이 가지각색인 전자제품이나 디자인이 다양한 의류같은 품목과는 달리 만져보거나 입어보지 않고도 구매할 수 있다. 즉, 제품의 기본 지식과 그 상품에 대한 일반적인 설명만으로도 상품의 구매여부를 판단 할 수가 있기 때문에 타 상품과는 달리 구..
  • [국제경영학] MKC 글로벌 전략 27페이지
    내부, 외부 환경 분석현재 상황 1)MKC의 현상황 미국 화장품 시장의 성숙으로 인한 회사 성장의 한계 2)경쟁사 추세 : 대표적 기업 Avon 국제화와 글로벌화에 힘쓰고 있으며, 현재 매출액 중 international sales의 비율이 ..
  • 글로벌 제품시장전략의 개념과 종류, 프로세스 6페이지
    * 글로벌 제품시장전략1. 글로벌 제품시장전략의 개념글로벌 제품시장전략(global product market strategy)이라 함은 글로벌시대 기업이 생산하는 제품분야와 시장분야의 결합을 결정하고 세계화 ․ 국제화되는 글로벌 환경의 변화에 적응하여 제품성장목표를 ..
  • 평생교육 프로그램 개발(제목:가족의 중요성 알기) 19페이지
    검토 항목분석결과프로그램의 주제장애요인프로그램의 필요성최종목적가족의 중요성 알기.참여 가족의 인원,예산 부족,강사초빙점차 잃어가는 가족의 소중함 알기.프로그램을 통해 가족의 소중함을 깨달음.사례. 가족의 중요성 알기.2단계 : 기관환경분석 및 내부환경평가기관환경분석기관..
  • [평생교육]평생교육프로그램개발사례 15페이지
    사례. 초보아빠 프로아빠 만들기1단계 : 프로그램 필요성 검토 및 추진여부 결정검토 항목프로그램의 주제:초보아빠 프로아빠 만들기프로그램의 필요성:초보아빠들의 육아부담에 따른 정보 공유최종목적:아내->멋진 남편 , 아기->멋진 아빠장애요인:강사초빙의 어려움, 후원자 모으..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기