[마케팅] e-brand

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 문제의 제기 - 왜 e-brand인가?

Ⅱ.e-brand에 대한 개요
1. e-brand의 정의
2. e-brand의 특징과 유형

Ⅲ. e-brand 현황 및 사례
1. e-brand에 대한 가정 및 모델
2. 기업들의 e-brand 전략
3. 현재 국내의 e-brand현황 및 시사점

Ⅳ. 중소기업과 e-brand
1. 왜 중소기업인가? - 중소기업에 있어서 e-brand의 필요성
2. 중소기업의 브랜드 및 웹프로모션 전략
3. 중소기업의 e-brand전략의 한계점

Ⅴ. 중소기업의 한계극복방안 - 산학협력을 중심으로

본문내용

99년 11월의 Jupiter 조사자료에 따르면 연말 시즌 인터넷 쇼핑 희망자 중 51%가 신용도나 인지도를 온라인 쇼핑몰 선택의 가장 중요한 척도라고 응답했다. 또한 NetSmart America의 조사자료에 의하면 조사 대상자 중 65%가 웹사이트 방문의 가장 중요한 요소로 브랜드를 지목함으로서 날로 브랜드의 중요성이 더욱 강해지는 것을 증명하고 있다. 이와 같이 인터넷 비즈니스에 있어서 강력한 brand를 구축하는 것은 기업의 생존에 필수적인 요소이다. 인터넷비즈니스상에서 브랜드는 웹사이트에서의 총체적인 경험을 매개로 하여 형성된다는 점에서 일반적인 브랜드와는 차별성을 갖으므로 ebrand라고 총칭할 수 있는데 이러한 ebrand의 중요성에도 불구하고 아직까지 ebrand에 대한 인식은 국내 대기업에 있어서도 생소한 개념이라고 할수있다.
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