[광고사례] 광고사례분석

등록일 2002.05.27 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

같은 제품군이 같은 컨셉을 가지고 크리에이티브에서의 차이점은 어떠했는지 레간자와 롤스로이스의 사례를 중심으로 논리적으로 서술하려고 노력한 과제입니다.

목차

들어가며 – 과제 선정의 이유
자동차 선택 시 소비자의 판단 기준
현재 중형차 시장 상황 – 대우의 판매 능력은?
그러나… 선두를 차지 하기 위해서는
Concept 설정의 Flow - 기회의 발견
Concept의 도출

롤스로이스 상황 분석
Concept의 도출
캠페인 전략 – 크리에이티브 분석
캠페인 효과

본문내용

들어가며 – 과제 선정의 이유
동종 제품이 같은 컨셉을 가지고 어떻게 표현되었는지. 즉, 크리에이티브가 어떠한가를 분석해 보고자 국내 자동차 광고의 성공 사례인 레간자와 국외 사례인 롤스로이스에 대해 다루어 보기로 하였다.

참고 자료

민영훈의 광고기획서를 참고하였음
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