[광고사례] 광고사례분석

등록일 2002.05.27 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

같은 제품군이 같은 컨셉을 가지고 크리에이티브에서의 차이점은 어떠했는지 레간자와 롤스로이스의 사례를 중심으로 논리적으로 서술하려고 노력한 과제입니다.

목차

들어가며 – 과제 선정의 이유
자동차 선택 시 소비자의 판단 기준
현재 중형차 시장 상황 – 대우의 판매 능력은?
그러나… 선두를 차지 하기 위해서는
Concept 설정의 Flow - 기회의 발견
Concept의 도출

롤스로이스 상황 분석
Concept의 도출
캠페인 전략 – 크리에이티브 분석
캠페인 효과

본문내용

들어가며 – 과제 선정의 이유
동종 제품이 같은 컨셉을 가지고 어떻게 표현되었는지. 즉, 크리에이티브가 어떠한가를 분석해 보고자 국내 자동차 광고의 성공 사례인 레간자와 국외 사례인 롤스로이스에 대해 다루어 보기로 하였다.

참고 자료

민영훈의 광고기획서를 참고하였음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 태도 모델 피쉬바인,정교화가능성모델 사례정리 10페이지
    피쉬바인 모델 사례 1. - 레간자 다속성태도모형중 [ 신념 bi] 을 ... 자신념을 변화시키기 위해 TV 광고 속에서 레간자의 소리 없이 도로를 달리는 ... 소리의 중요성을 알고 광고에 이용하였다 . 중요도 레간자 소나타 3
  • 윤리적으로허용되는허위광고(과장광고) 5페이지
    허위광고(과장광고)의 사례를 들고, 그 내용을 설명하시오. [목차] 1 ... . 오늘날의 광고 2. 허위광고(과장광고) 사례 3. 광고의 미래 [참고문헌 ... 오길비(David Ogilvy)의 ‘롤스로이스’ 승용차 신문 광고는 다음과
  • [광고홍보학] 훌륭한 광고란? 4페이지
    신뢰가 가지 않는 광고들이다. 위의 예들은 아주 극단적인 사례로 법률적 ... 현대를 살아가는 우리는 흔히 산소와 광고를 마시며 살아간다고 한다 ... . 그만큼 자본주의 시대를 살아가는 우리에게 광고는 중요한 부분이며, 뗄레야
  • [소비자 행동론] 청각을 이용한 광고 6페이지
    있던 대우자동차의 레간자 광고는 소리 마케팅의 일면을 잘 보여준 광고라 할 ... 소비자들에게 인식시켜 주는 사례 - '파로마' 파로마의 광고는 단순하다 ... 차의 '레간자' , LG '디오스', 그 밖에 청소기 광고등이 있다. 4
  • [광고비평] 광고의 역사를 통해 본 광고 2페이지
    광고를 따라가지 못해 실패한 레간자 자동차 광고 사례가 있다(광고 ... 에서는 “소리 없이 강하다”라는 메시지를 전달했지만 레간자소음이 심했다 ... “광고의 역사”를 통한 광고 비평 제품 VS 광고 과거 미국에서
  • [브랜드가치]브랜드가치(상표가치)의 중요성, 브랜드가치(상표가치)의 요인, 브랜드가치(상표가치)의 창출요소, 브랜드가치(상표가치)의 평가 동향, 브랜드가치(상표가치)의 평가 사례 9페이지
    브랜드의 위력을 극적으로 보여주는 사례는 작년에 벌어졌던 롤스로이스 ... (상표가치)의 평가 사례 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 ... (상표가치)의 평가 사례 1. 삼성 노트북 PC '센스' 독주 돋보여 2
  • 무조건 팔아라 독후감 감상문 서평 케네스 로먼!!!! 4페이지
    오길비 최고의 광고였던 롤스로이스 광고를 인터넷으로 확인해 보았다. 시속 ... 60마일로 달리는 신형 롤스로이스 안에서 제일 큰 소음은 전자 ... 라는 느낌을 준다. 예전에 대우자동차의 레간자도 비슷한 콘셉트의 광고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고사례] 광고사례분석