[마케팅관리] 마케팅성공사례(4P관점)

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. (주)이랜드의 성장
2. 기업활동에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1) 적극적인 신제품 개발
2) 국내외 시장 개척
3) 혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션
4) 환경보호를 비롯한 사회적 책임 구현
5) 유능한 마케팅 인재의 육성
3. 4P 관점에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1) PRODUCT(상품전략)
2) PRICE(가격전략)
3) PROMOTION(광고 촉진전략)
4) PLACE(유통전략)
Ⅲ. 결 론

본문내용

3. 4P관점에서 본 이랜드의 마케팅성공사례
1) PRODUCT(상품전략)
이랜드는 초창기 "잉글런드"의 성공 이후 시장 세분화전략과 함께 시리즈형 상표를 잇따라 개발했다. 이랜드. 브렌따노, 언더우드, 헌트 등으로 이어지는 이러한 상표전략을 통해 이랜드는 먼저 자사 브랜드간의 경쟁을 통한 성장을 꾀할 수 있었다. 또한 타사의 시장진입을 효과적으로 차단하는 장벽을 강화할 수 있었다. 이러한 다브랜드 정책과 더불어 각각의 성공적인 브랜드의 서브브랜드(Subbrand)를 출범시키는 전략을 구사하여 큰비용을 들이지 않고 신규브랜드의 인지도를 쉽게 확산시키며 동시에 많은 브랜드를 운영할 수 있는 기반을 마련했다. 리틀브렌. 이랜드주니어, 베이비헌트 등이 그 대표적인 예라 할 수 있다. 이러한 상표전략을 통해 이랜드는 고객의 선택의 폭을 넓혀가며 다양한 고객의 필요를 충족시키면서 신뢰도를 확보할 수 있었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P분석 ) 6페이지
    ▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론)`사랑은 초록빛` 제품 특징 잘 살려 "핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다."웅진식품이 `초록빛 사랑`을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구입니다. 이 광고는 `사랑은 핑크빛`이라는 고정관념에 도..
  • 락앤락 한국,중국마케팅 케이스연구 - 락앤락 기업분석과 한국,중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 락앤락 성공사례연구 레포트 20페이지
    Ⅰ. 서론 1. 락앤락 기업소개(주)락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업이다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다. 그리..
  • [패션마케팅]패션 마케팅 성공사례 42페이지
    1.이랜드의 성공과정과 성공요인 이랜드는 1980년 이화여대 앞에 2평 남짓한 보세 옷가게 "잉글런드"를 오픈하면서 의류업계와 인연을 맺기 시작했다. 처음에 이랜드는 보세의류를 중심으로 대학생을 주고객으로 하여 각종 캐주얼 의류를 선보이면서 대학가에 서서히 알려졌다...
  • 마케팅 stp 4p 등 성공기업 실패 기업 사례 47페이지
    - 시작하는 말많은 마케팅 책들 중에 이 책을 선택하게 된 것은 실 사례를 통해서 마케팅을 설명해주어 수업시간에 배운 내용을 다시한번 확인하고 배울 수 있었고 그를 통해 마케팅에 대해 조금이나마 더 알 수 있을 것 같아서였다. 내가 이번 수업을 수강하면서 발표수업과 여..
  • 해외진출 기업의 마케팅믹스 성공사례 14페이지
    Ⅰ. 진로의 일본진출 전략 분석 1970년대 들어와 우리나라 경제는 고도의 성장과 함께 급속한 대외 의존적인 경제구조로 변해갔다. 이 때문에 한국 경제는 세계경제의 동향에 민감한 영향을 받았으며 불황과 호황을 반복 하는 예측 어려운 경제 상황이었다. 그리고 주류 ..
  • 유니클로의 마케팅 성공 사례 분석 6페이지
    Ⅰ. 서론 1) 조사 배경 대부분의 대학생이나 젊은 세대들이 그러하듯 나도 의류에 대한 관심이 많다. 유니 클로 는 내가 좋아하는 의류 브랜드 중에 하나이다. 옷을 구매할 때는 항상 비싼 브 랜드 옷들만 구매하고 브랜드 광고모델처럼 로고가 환히 ..
  • 빈폴 마케팅STP,4P사례분석및 마케팅전략제안 20페이지
    1 들어 가며- 프로젝트 목적과 보고내용- 매출액 또는 시장점유율에 따른 패션시장에서의 위치파악A. 프로젝트 목적과 보고내용목표 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션마케팅의 성공요인 이해효과적인 패션마케팅 전략을 개발하기 위한 창의성과 전문성 향상‘빈폴’의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서