[광고론] IMC에 대하여

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. IMC의 정의와 개념
2. IMC의 등장 배경(학문적 배경 포함)
3. IMC의 수단(Intergrated Marketing Communication Tools)
4. IMC전략 수립과정
5. IMC의 목표.

본문내용

"IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다"라고 정의하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • IMC-통합적마케팅 커뮤니케이션 13페이지
    Ⅵ. 결론 저명한 마케팅 커뮤니케이션 학자인 T. A. Shimp 교수는 최근 들어 실무에서 통합 마케팅 커뮤니케이션을 지향하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는데, 이런 경향은 1990년대에 이룩된 마케팅 발전 중에서 가장 중요한 부분의 하나라고 지적하고 있다. 마케팅 ..
  • 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) -통합마케팅커뮤니케이션 정의, 특징, 등장배경 및 IMC 운영방법 9페이지
    통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)I. IMC의 등장배경IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 시작한 시장 환경의 구조적 변화과정을 이해하는 것이 필요하다. 왜냐하면 IMC란 이러한 시장환경의 변화에 기업이 적용하는 과정에서 탄생한 것이기 때문이다. 이..
  • [마케팅]IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 5페이지
    Ⅰ IMC의 개념1. IMC의 학문적 배경 IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 Marketing과 Advertising 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해 볼 필요가 있다. ..
  • [광고관리론] IMC에대하여 9페이지
    1. IMC의 정의 - 한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로인해 커뮤니케 이션의 필요성은 여전히 존재함에도 불구하고 광고비가 많이 삭감되었다. 이러한 위기 속에서도 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용한 회사들은 여러..
  • 광고 - 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해 3페이지
    정의글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판..
  • [마케팅] 국가브랜드 확립을 위한 IMC전략 5페이지
    IMC(Integrated Marketing Communication)란 종래의 광고, 홍보, 판촉 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각에서 벗어나 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어 낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 이것은 최근 미국..
  • [광고관리] IMC의 이해 8페이지
    Ⅰ. IMC의 정의▷ IMC : Integrated Marketing Communications (통합적 마케팅의사소통)▷ 사전적 의미 : 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서