[광고론] IMC에 대하여

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. IMC의 정의와 개념
2. IMC의 등장 배경(학문적 배경 포함)
3. IMC의 수단(Intergrated Marketing Communication Tools)
4. IMC전략 수립과정
5. IMC의 목표.

본문내용

"IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다"라고 정의하고 있다.
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