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쏘나타를 대상으로 한 마케팅전략 수립 발표자료 마케팅원론

*철*
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최초 등록일
2010.08.21
최종 저작일
2008.04
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소개글

- 마케팅원론 발표자료
- 주제 : 쏘나타 마케팅전략
- 각종 분석자료 및 마케팅전략 수록
- STP전략/PPL전략 수립
- 작성자는 각종 공모전 입상자

목차

1. 개요
- 기업개요 및 제안배경
2. 브랜드분석
- 선정 브랜드의 시장 점유율 및 성공 비결
3. 환경분석
- 시장분석 및 위험분석
4. STP전략
- 시장세분화 및 대상선정/포지셔닝
5. 마케팅전략
- PPL 및 Promotion

본문내용

* 쏘나타의 위상
- 세계 100대 브랜드 선정
- ‘클릭’ 인도, 최고 차 선정(2005년)
- 미국 앨리베마 공장 준공(2005년)
- ‘쏘나타’ 미국, 최우수 패밀리 쎄단 선정(2006년)

* 쏘나타의 위기 요소
- 고유가
- 인구고령화
- 수입차 증가 추세
- 기존 중형차 브랜드

* 쏘나타의 포지셔닝
- 대형차보다 저렴
- 소형차보다 고품격/고성능

* 포지셔닝을 위한 PPL 전략
- 영화 및 게임을 활용한 PPL
- 한국인 특유의 과시욕을 자극시켜라!

참고 자료

* 각종 웹사이트 및 포털사이트
- 인터브랜드
- 포춘
- 삼성경제연구소
- 현대자동차 사이버 홍보실
*철*
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