[마케팅커뮤니케이션관리] 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.
- 최초 등록일
- 2010.08.20
- 최종 저작일
- 2010.04
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소개글
방송통신대학교 경영학과 마케팅커뮤니케이션관리 (구:프로모션관리) 리포트입니다.
타자료를 참고하지 않았고 최근 광고로만 과제를 작성하였기 때문에,
도움이 되실거라고 생각됩니다. ^^
목차
최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고
각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.
1. 이미지 포지셔닝 전략 : 동화약품 [후시딘]
2. 사용상황이나 목적에 의한 포지셔닝 : P&G [페브리즈]
3. 속성에 의한 포지셔닝 전략 : 애플 [아이폰]
본문내용
1. 이미지 포지셔닝 전략 : 동화약품 [후시딘]
이전까지의 후시딘의 광고 포지셔닝 전략은 ‘속성에 의한 포지셔닝 전략’을 유지해 왔다.
‘상처엔 후시딘’이라는 슬로건으로 엄마와 아이, 상처가 나는 상황, 치료장면 등 기존 상처치료제가 해오던 정형화된 컨셉을 꾸준히 유지해 왔으며, 업계 선발주자로써 꽤 높은 브랜드 인지도를 가지게 되었다.
상처치료제 시장에서 확실한 No.1 브랜드로 자리매김한 ‘후시딘’은 2009년 4월부터 기존 광고컨셉과는 전혀 다른 광고캠페인을 진행하고 있다.
큰맘 먹고 비싼 머리를 한 주부 윤수영 씨. 남편이 ‘예쁘다’ 라는 말 한 마디를 해주길 바란다. 하지만, 돌아오는 남편의 반응은 "배고파. 밥줘!" 윤수영 씨는 마음의 상처를 입었다. 지금 그에게 필요한 건. `후~ 후시딘` [파마편]
오랜만에 여자친구 사진을 올리며 미니홈피를 새 단장한 네티즌 유현승 씨. 많은 방문자수와 댓글을 기대했지만, 단 한명의 방문자와 스팸글 밖에 없는 방명록에 마음의 상처를 입었다. 지금 그에게 필요한 건. ‘후~ 후시딘’ [무플편]
새로 한 머리를 남편이 몰라 주었을 때의 `마음의 상처`
새 단장한 미니홈피를 아무도 방문하지 않았을 때의 `마음의 상처`
‘상처엔 후시딘’이라는 후시딘의 기본 메시지에 충실하면서도, ‘마음의 상처’라는 인사이트에서 출발한 스토리텔링형 광고를 선보이고 있는 것이다.
약품 광고는 시장의 특성상 제품의 효능에 중점을 둔 메시지를 전하는 게 보통이다. 하지만 후시딘은 소비자의 마음속에 이미 `상처치료제`로서 굳건히 포지셔닝 한 상태이다. 그래서, 상품의 인지도를 높이거나 효능을 알리는 광고에서 벗어나....
참고 자료
없음