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[경영] 마케팅 계획서

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

목차

1.마케팅 계획의 목적
2. Eexcutive Summary(최고 경영자를 위한 요약)를 작성하는 것에 대한 요령
3. 회사의 연결 관계
4. 환경적 분석
5. 시장세분과 표적
6. 행동지침 ; 세분시장과 표적.
7. 내년의 목표와 할당량
8. 활동계획 : 전략과 전술
9. 전략을 지지하고 목표에 도달하는데 필요한 자원
10. 마케팅 통제
11. 계획의 발표와 판매
12. 미래를 위한 준비

본문내용

1.마케팅 계획의 목적
1) 내년을 위한 회사의 모든 마케팅활동 들을 위해 지도(road map)로 이용된다.
2) 마케팅 활동들이 회사의 전략계획과 일치하도록 한다.
3) 마케팅 메니저들이 마케팅과정에 있는 단계들을 객관적으로 검토하고 생각할 수 있도록 한다.
4) 마케팅 목표와 자원이 서로 어울릴 수 있도록 예산과정을 도와 준다.

2. Eexcutive Summary(최고 경영자를 위한 요약)를 작성하는 것에 대한 요령
1) 높은 경영진들을 위해 작성해라.
2) 2 4 페이지로 제한하라.
3) 짧은 문장과 단락을 사용해라
4) 다음과 같이 서머리를 준비해라.
: 정량기간에 있는 내년의 목표들에 대해 설명해라
: 목표와 목적이 일치되도록 하기 위한 마케팅 전략들에 대해 간단히 설명해라
: 필요한 달러 비용과 또한 요구되는 중요한 자원들을 나타내 보여라.
5) 최종 제출날 전까지 읽고 또 반복해서 읽어라.
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