IMC에 대한 이해

등록일 2002.05.27 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. IMC란?
2.IMC의 등장배경
3.IMC의 주요 수단
4. 목적
5. 철학
6. IMC전략 수립과정

◆ IMC에 관한 잘못된 인식들(Pitfalls of IMC)
◆ IMC의 환경요인 분석(한국 : 미국)
◆ 한국적인 IMC의 방향

본문내용

촉진전략과 관리를 의미한다. 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회에서 규정한 정의에 따르면, IMC는 광고, DM, SP, PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. (ex) 뮤직비디오, 브랜드, 포장 등 (다양한 커뮤니케이션 수단을 사용, 통합, 충족, 비교·분석, 명료성, 일관성, 보완적)
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