마케팅 산업분석(광고, PR, 인적판매, SP)

소개글

마케팅 사업(광고업, 홍보업(PR), 인적판매, Sales Promotion)사업의 현황과 장래 성장가능성을 분석한 시장조사자료임.

목차

1. 산업분석 개요

2. 일반 경제 동향 및 전망
2.1. 최근 국내외경제 흐름
2.2. 2009년 하반기 이후 국내경제 전망

3. 사업서비스업 시장 동향 및 예상
3.1. 사업서비스업 동향
3.2. 사업서비스업 시장의 전망

4. 광고업 시장과 SP 시장 동향 및 예상
4.1. 광고업 시장의 개황
4.2. 광고업 시장의 현황
4.3. Sales Promotion 및 Price SP 시장의 분석
4.4. 향후 Sales Promotion 시장의 전망

본문내용

4.3.2. 프라이스 SP 관련 산업분석
1) 쿠폰산업
쿠폰은 여러 가지 방법으로 특별한 가격 할인권을 목표 소비자에게 도달시켜 판매 촉진 효과를
활성화시키는 수법을 말하는데, 이는 브랜드에 대한 구매 촉진의 중요한 수단으로 연결됨.
미국의 쿠폰시장은 쿠폰 교환소가 존재하고 있을 정도로 성장 주기상 완전 성숙기에 도달해 있다
고 볼 수 있으나 우리나라 쿠폰시장의 경우 미국의 1/16 수준으로 파악되며, 성장단계에 있다고
평가됨. 쿠폰은 발행업체에 따라 할인점 등 개별영업소가 발행하는 쿠폰과 쿠폰발행 대행사가 발
행하는 쿠폰이 있는데, 후자의 경우 우리나라에서는 CMS 쿠폰이 대표적임.
글로벌 경기침체로 소비자들의 구매활동이 합리화됨에 따라 쿠폰산업은 상승세이 있는 것으로 보
이며, 대표적인 업체인 CMS의 매출액은 이러한 추세에 힘입어 매년 약 14% 가량의 성장률을 기
록하고 있음.

2) 마일리지 산업
마일리지 서비스는 고정 고객 확보를 위한 항공사의 판매촉진 프로그램에서 시작되었으며, 이후
에는 고객의 활동에 따라 일정 점수를 부여하고 특정한 방법으로 부여된 점수를 보상해주는 모든
종류의 제도를 지칭하게 되었음. 즉 고객의 상품 구매 또는 서비스 이용 실적에 비례하여 일정률
(0.1~10%)의 보너스 점수를 주고, 누적된 점수가 일정 수준이 되면 사은품을 제공하거나 현금으
로 환급해주는 서비스로 포인트, 적립금, 캐쉬백, 사이버 머니 등으로 불리우고 있음.

마일리지 서비스는 초기 항공사에서 시작하여 신용카드→유통→주유→외식→온라인 산업으로 확
대되었으며, 과거의 마일리지가 특정 회사에서 자사의 상품 판촉목적으로 자사의 상품 구매시에만
적립하고 자사 상품 구매시에만 활용할 수 있었던데 비해, 현재는 여러계열의 가맹점을 구축하여
가맹점 내에서는 적립된 마일리지를 현금처럼 자유롭게 사용할 수 있는 통합 마일리지 서비스가
각광받고 있음,

참고 자료

[문헌자료]
▪ 쿠폰 : 세일즈프로모션의 전략, 김희진, (2002)
▪ 온라인 쇼핑몰의 판매촉진 소구유형이 소비자태도에 미치는 영향, 이상덕 (2007)
▪ 우리나라 마일리지 제도의 도입 실태 및 개선 방향, 최종환 (2005)
▪ 사적 전자화폐로서의 마일리지 : 오케이캐쉬백 사례를 중심으로, 박승봉⋅한재민 (2005)
▪ 불황기를 위한 쿠폰 판매촉진, 맥스경영컨설팅 (2002)
▪ 판매촉진의 종류, 휴넷 경영지식생산본부 (2006)

[동향자료]
▪ KIET 경제⋅산업동향, 산업연구원 동향분석실 (2009)
▪ 2009 하반기 거시경제 전망, 산업연구원 (2009)
▪ 2009 하반기 경제전망, 한국은행 (2009)

[통계자료 및 기타자료]
▪ 한국경제연감, 전국경제인연합회 (2008)
▪ 광고산업통계, 문화관광부 (2005~2008)
▪ 광고연감, 제일기획 (2008)
▪ 서비스조사, 통계청 (2001~2007)
▪ 금융감독원 전자공시 시스템
▪ 산업자원부, 한국전자거래 진흥원 (2002)