[광고와 마케팅`] FILA 마케팅과 광고

등록일 2002.05.26 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

목차

1. FILA 선정이유
2. FILA에 대하여
3. FILA 브랜드 소개(사업분야)
4. "FILA" 유래와 컨셉 그리고 마케팅
5. FILA 광고(1999~2002)
6. 결론(FILA 광고 흐름분석)

본문내용

Ⅱ. FILA에 대하여
1. 이태리 하면 떠오르는 것
피자, 로마제국, 칸초네, 콜로세움, 교황 등과 함께 빼놓을 수 없는 것이 바로 패션이다. 명랑하고 낙천적인 이태리인들의 성격을 그대로 닮은 듯 한 이태리 패션은 컬러플 한 것이 특징. 그래서 자칫 디자인적인 면이 소홀하기 쉬운 스포츠웨어에도 다양한 색깔을 넣고 멋진 디자인을 한다. 때 타지 않은 츄리닝 스타일의 단순하다 못해 획일적인 디자인이 스포츠웨어를 찾던 이들을 단숨에 만족시켜버린 스포츠 패션의 명품 'FILA'가 대표적인 그것이다.
1900년대 초, 아직은 대기업이니 공업단지니하는 말이 없을 때 였다. 도시는 그런대로 산업화를 이루어 제법 큰 규모의 회사나 상가가 이루어져 있었지만 시골 마을에서는 자급자족의 경제활동이 아직까지도 계속되던 시절이었다. 밀라노에서 북쪽으로 약 100Km 떨어진 비엘라에 살던 휠라 삼형제는 자급자족이외에 무언가 생산적인 일이 없을가 고민을 한다.
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