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예스24의 경영전략 전략분석과 제언

*성*
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최초 등록일
2010.08.15
최종 저작일
2010.06
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소개글

예스24의 경영전략 전략분석과 제언에 관한 내용입니다.

목차

1. 기업선정 이유

2. 기업소개
가. 회사개요
나. 주요연혁
다. 비전 2
라. 사업영역
마. 사업현황

3. 시장의 현황
가. 시장의 현황
나. 인터넷 서점 시장의 현황과 전망

4. 외부환경 분석
가. 산업구조 분석
나. 전략집단 구성
다. 경쟁사 분석

5. 내부환경 분석
가. 가치사슬 분석
나. 가치사슬로 보는 주요활동
다. 핵심역량

6. SWOT 분석
가. SWOT 분석
나. SWOT 매트릭스

7. 예스24가 나아가야 할 방향 / 전략제언

8. 참고자료 / 출처

본문내용

1. 1. 1. 기업선정 이유
바쁜 현대인에게 인터넷 서점을 통한 전자상거래는 시간을 절약할 수 있는 유용한 수단이며, 요즈음 각종 할인혜택으로 비용절약까지 할 수 있기에 많은 사람들이 이용하고 있다. 이런 이유로 전체 출판시장의 성장세는 둔화되고 있는 반면 온라인 시장은 성장하고 있고, 특히 도서 판매 분야의 경우 오프라인 매장에 큰 영향을 끼치고 있다.
이런 시점에서 설립 후 온라인 도서사업에서 1위의 자리를 차지하고 있는 예스24의 사례를 통해 어떤 전략을 통해 이런 입지를 다질 수 있었는지 알아보고 성숙기 산업에 있는 예스24가 어떻게 나아가야할지 알아보고자 한다.

2. 기업소개
예스24는 1998년에 설립된 한국 최대의 인터넷 서점으로 1998년 6월에 설립된 순수 전자책만 판매하는 온라인 서점 웹폭스(WebFox)를 전신으로 한다. 이후, 1998년 12월, 인터넷 할인 서점 다빈치 서비스를 시작하였고 1999년 4월 1일 현재 이름으로 법인명과 URL을 바꾸었다. 위키피디아 : 예스24 소개 인용

2002년 8월에는 동종 업체이자 당시 2위를 달리고 있던 와우북과 예스24와 와우북 주식을 1:5 비율로 맞교환하는 형식으로 합병하여 같은 해 11월에 전면 통합 작업을 마쳤다. 이후 빠르게 성장하고 있으며, 대한민국 인터넷 서점 업계 1위, 전체 인터넷 쇼핑몰 중에서 8위를 달리고 있다. 현 대주주는 한세실업으로, 2003년 5월 회사를 인수하였다.
주 사업 분야는 국내 및 외국 도서 판매 사업이다. 한국 최대의 인터넷서점으로, 국내외 50만 종의 도서와 15만 건 이상의 독자서평과 같은 콘텐츠를 보유를 보유하고 있으며 멀티미디어 상품 판매 사업, 전자책 서비스, 블로그 서비스 등 다양한 컨텐츠를 제공하는 대한민국 대표 문화포털 기업으로 자리매김 하고 있다.

참고 자료

1.1. 예스24 홈페이지 : http://company.yes24.com/
1.2. 교보문고 : http://www.kyobobook.co.kr
1.3. 알라딘 : http://www.aladin.co.kr
1.4. 인터파크 : http://book.interpark.com/
1.5. 예스24 2010년 기업소개서
1.6. 예스24 2009년 기업소개서
1.7. 한국경제신문 : YES24의 장수비결…총알탄 당일 배송 / 김현예 기자 / 2009. 12. 15
http://news.hankyung.com/200912/2009121514481.html?ch=news
1.8. 국내 인터넷 쇼핑시장 분석 및 전망 - 홍동표 외, 정보통신정책연구원
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