[마케팅] 음료사업

등록일 2002.05.26 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,000원

목차

해태 음료 선정 이유

-거시환경분석
시장 상황
업체 및 사회 동향
경제·문화·사회 환경
고객 성향

-고객분석

-경쟁사분석
경쟁사 성과
경쟁사 강·약점
향후 마케팅 전략

-자사분석
제품 상황 분석
기업 상황 분석
SWOT 분석
GE 분석

-전략계획

본문내용

2002년 국내 전반적인 경기상황을 비관적으로 보는 측면이 많아 국내 음료시장 전망도 그리 밝아 보이지 않는다. 민간경제연구소 발표자료에 의하면 경제성장률이 적게는 3% 많게는 5%대의 성장율을 예상하는데 이보다 더 낮은 수치를 예상하는 전문가들이 휠씬 많다. 그러나 빈익빈 부익부 현상이 심화됨에 따라 산업 전반도 그에 맞추어 중저가 상품과 고품질 & 고가의 상품 등으로 보다 세분화 시킨 생산라인 가동의 조짐을 보이고 있고, 기 출시제품들은 이러한 예측이 들어맞고 있어, 생필품 또는 식음료에 관한 소비성향이 양보다는 질, 즉 가격보다는 품질에 초점이 맞추어지고 있음을 알 수 있다.

서울우유 아침에 주스

현재 회사적 차원의 마케팅 지원 약화로 프라임타임의 광고는 이루어 지지 않고 있지만, 더욱더 확대될 냉장유통시장시장의 수요에 발맞추어 보다 공격적인 전략적 마케팅을 시작해야 하지만, 그 추이는 지켜보아야 할 것 같다.
콜드 제품의 핵심역량이 되어버린 씨즐 장면을 지속적으로 사용하되, 싱싱함이란 속성을 상조하여 ‘콜드=싱싱한 주스’ 라는 인식을 연상하도록 하는 광고를 통해 소비자들의 구매에 있어서 만족감을 더할 수 있는 느낌을 주도록 하는 전략을 펴나갈 것으로 보인다.

월드컵 특수 및 주 5일제 근무제를 통한 외부 활동 기회의 증가로 꼬마콜드의 수요증가가 예상되므로 이에 적합한 마케팅 전략을 추진할 것으로 예상된다.


참고 자료

* 홈페이지
한국경제
매일경제
해태음료
롯데 칠성
매일유업
서울우유
제일기획
삼성경제 연구소
LG 경제 연구소
홈페이지 및 출처 기사 참조
- 식품음료신문
- CS저널
- CS net
- 한국식품정보원
- (한국 브랜드 파워)KBPI
- 한국고객만족도(KCSI)
- 기타
http://lib.adic.co.kr/data/sem/cpr9814/cpr1.html
http://ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2002/03/22/200203220050.asp
http://ns2.leehandong.or.kr/gongji/011221.htm
http://www.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1V39002&IDTYPE=3&A_LANG=1&FPUB=3&ITEM=&CLASS1=B.10
http://www.pandp.co.kr/internew/020416.htm
http://www.pandp.co.kr/internew/0810.htm

* 서적
쉽게알자 마케팅
(강상원, 더난출판사, 2002)
하버드 비즈니스 스쿨에서 가르치는 MBA마케팅 전략
( Clobis Corp. 저, YBM Si-sa, 2002)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송] 검찰 피의자 구타 사망 사건 5페이지
    **<검찰 피의자 구타 사망>사건 기사의 비교 분석 *목차 분석대상 분석기간 분석 키워드 분석방법 분석결과 분석결론 분석 대상 -‘KINDS’검색을 통한 경향신문, 국민일보, 대한매일, 동아일보, 문화일보, 세계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보 등 10대 ..
  • 호텔신라 26페이지
    목차 거시환경분석 경제환경분석 정치환경분석 사회 문화환경분석 기술환경분석   산업환경분석   기업분석 호텔 사업 분석 면세유통사업 분석 생활레저사업 분석   재무분석 미래방향제시 1. 거시환경분석 1) 경제적상황 ★ 성장률 목표치 4% 대로 낮추고 … 물가 전망치 3..
  • 2008년 1분기 재무제표까지 이용한 엔씨소프트 재무분석 29페이지
    이번 조사에서 처음에는 NHN을 하려고 생각했었는데, 이미 너무나도 거대해 져버린 NHN보단 상대적으로 그보다는 저평가된 기업이 낫겠다는 생각 하에 고르던 중 역시 인터넷 관련 회사이자 국내 굴지의 게임회사인 NC소프트 가 생각나서 선택하게 되었습니다. NHN이 포털..
  • 통계분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 31페이지
    SPSS를 이용한 통계분석 신뢰도분석 요인분석 인구통계학적 요소 빈도분석 빈도분석 교차분석 독립표본 T 검정 카이제곱분석 분산분석 회기분석 신뢰도분석 동일척도에 의해서 우리의 주 목적인 홍보방법의 만족도에 대한 문항의 신뢰도를 분석해 보았다. 그 결과 Cronbach의..
  • 니베아 바디 로션 상황분석 및 swot분석 10페이지
    SOS 케어 리페어 로션 상황분석 및 SWOT 분석 피부가 원하는 모든 것 “ 니베아 ” 1982 럭키를 통해 니베아의 모체인 바이어스도르프사의 한국시장 진출 1997 ‘ 니베아 서울㈜ ’ 현지법인 설립 2004 2004 년 독자 영업 네트워크 구축 매년 두 자릿수 이..
  • 항공기 및 부품 제조업의 한국항공우주와 하이즈항공 재무분석 42페이지
    재무분석 종합보고서 -한국항공우주, 하이즈항공- B131110 경영학과 11번 문지영 목차 Ⅰ. 기업개요 ①한국항공우주 ②하이즈항공 Ⅱ. 대차대조표(재무상태표) 분석 ①유동성 분석 ②레버리지 분석 ③자본배분의 안정성 분석 ④자산구성 분석 Ⅲ. 손익계산서(포괄손익계산서)..
  • 증투상 요약정리) 1과목: 경기분석, 기본적분석, 기술적분석 12페이지
    01. 경기분석 : ? 경기변동의 개요 ● 경기: 경제활동의 상태 ● 경기변동: 총체적 경제활동이 경제의 장기 성장추세를 중심으로 상승과 하강을 반복하면 성장하는 현상 ● 경기변동 2국면: 확장국면(경기회복+호황), 수축국면(경기후퇴+불황) ● 거의 모든 부문 및 변수..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 음료사업