[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.05.26 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠마케팅에 관하여 국내 및 국외사례를 중심으로 정리하였습니다.
참고문헌을 보시면 노력한 흔적을 보실 수 있을것입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 개요
1-1. 스포츠 마케팅의 정의
1-2. 스포츠 마케팅의 목표
1-3. 스포츠 소비자의 이해
1-4. 스포츠의 마케팅
1-5. 스포츠를 이용한 마케팅의 전망
1-6. 직접사업
1-7. 간접사업

2. 스포츠 마케팅의 효과
2-1. 스포츠 마케팅의 많은 장점
2-2. 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
2-3. 다양한 사업분야

3. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
3-1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
3-2. 스포츠 마케팅의 실태
3-2-1. 개인별 사례
3-2-2. 기업별 사례

4. 외국의 실태
4-1. 국가별 사례

5. 문제점
5-1. 종목편중의 측면
5-2. 방송사의 측면

6. 결론

7. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 개요

요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리 나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리 나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다. 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다.

참고 자료

박세혁 외, 스포츠마케팅(2판), 학현사, 2001,9.
백광 외, 스포츠 마케팅론(최신), 대경, 2001,3.
김화섭, 스포츠마케팅 전략, 박영사, 2001,1.
김학신, 스포츠마케팅 통합, 지샘, 2000,5.
MARK A.MCDONALD 외, 사례로 배우는 스포츠 마케팅, 한언, 2000,2.
HOWARD SCHLOSSBERG, 스포츠마케팅, 금광, 1999,8.
김영준, 스포츠 마케팅의 이해, 이벤트박스, 1998, 12.
하크포르트 요셉, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 커뮤니케이션북스, 1998,2.
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http://sports.hallym.ac.kr/
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