농심 새우깡 전략

등록일 2002.05.26 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1.KEY FACT
소비자 상황
광고 목표 대상
경쟁사 제품들

본문내용

1.KEY FACT: 전반적인 매출부진(200원~300원~400원~500원으로 인상이 된 것을 고려할 경우 실제 판매량에 수량은 뚜렷히 마이너스 성장을 보임.
소비자의 구매형태 변화
-기존 새우깡의 브랜드 충성층(20대)이 나이가 들어감에 따라 식용률이 감소 및 부분 이탈
-다양한 경쟁스낵의 범람으로 인한 스낵 주구입층(10대층)의 새우깡 구매율 저하
10대를 겨냥한 광고로써 넓은 타겟을 잡기보다는 향우 해비 타겟을 확보한다.

소비자 상황
(1)새우깡의 주선호 계층:성인층(대학생,직장인 남녀)
(2)주 구매요인
*물리지 않는 맛
*술안주나 부담없이 즐기는 과자로 인식됨

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