국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략

소개글

국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략
- 고급 브랜드 소비자 군집분석을 통한 STP전략을 중심으로 -

목차

I. 서론 : 연구 배경 및 문제
II. 현황 분석
1) 환경 분석
2) 시장 분석
3) 경쟁사 분석
4) 자사 분석
III. 고급 브랜드 진출 시나리오 검토
모기업 브랜드 ‘현대’로 진출
현 최고급 브랜드 ‘에쿠스’로 진출
새로운 고급 브랜드로 진출
IV. Methodology & Finding
FGI
Survey : 요인 분석 및 군집 분석
STP
결과 요약
V. 고급 브랜드 진출 전략
Brand Concept & Essence
브랜드 관리 전략(중장기)
4P Mix
IMC
VI. 연구 의의 및 한계

본문내용

소비의 양극화 현상과 고급 소비 성향의 대두
전반적인 경기 불황에도 불구하고 고가 프리미엄 시장의 지속적인 성장
브랜드 중심적인 가치 소비자들의 증가
대형차, 수입차 등 고급차 시장의 지속적인 성장세
- 05년 자동차 내수 판매 중 대형차의 비율 15.2%, 00년의 3배 이상 성장
- 97년 이후 수입차의 시장 점유율 지속적 증가, 현재 3%
- 배기량 3000cc 이상 부문에서 수입차 점유율 20% 이상
수입 브랜드와 경쟁할 고급 브랜드가 필요
고급 브랜드 시장 진출 시 문제점
현대 자동차의 대중적인 기업 이미지와 고급 브랜드라는 제품군 간의 부조화
월등히 앞선 브랜드력을 보유한 세계 최고급 수입 브랜드들과 직접적인 경쟁 관계 형성
Research Question
1. 현대자동차의 고급 브랜드 시장 진출 시 가능한 세 가지 시나리오를 비교, 검토
2. 고급 브랜드 시장을 세분화하고 집단별 특성을 파악
3. 기존 고급 브랜드와 차별화되는 현대자동차의 새로운 고급 브랜드 컨셉 및 전략을 제안

참고 자료

없음