경제학 측면에서 본 이동통신사 마케팅비용 삭감

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경제학 측면에서 본 이동통신사 마케팅비용 삭감

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이동통신사들은 사업계획을 수립하면서 설비투자(CAPEX) 및 마케팅 비용을 올해보다 낮은 수준으로 책정하고 있다.
이동통신사들은 번호이동 시차제 환경에서 가입자를 유지, 유인하기 위해 막대한 마케팅 비용을 썼지만 결국 돌아온 것은 수익성 악화와 그로 인한 주가하락 뿐이었기 때문이다. 번호이동성 제도는 결국 제로섬(Zero sum) 게임이라는 교훈을 얻어 이동통신사들은 마케팅에 적은 돈을 쓴다는 방침이다.
이동통신사들은 소수의 대규모 기업이 비슷하거나 혹은 완전한 대체재를 생산하는 과점시장의 구조라고 할 수 있다. 과점시장은 소규모기업이 효과적으로 경쟁할 수 없는 비용상의 우위 때문에 나타나기도 한다.
따라서 과점시장의 경우 기업들은 가장 중요한 전략적 결정은 제품의 차별되는 특성을 개발하는 것 보다는 가격결정과 광고를 어떻게 할 것인가가 될 가능성이 높다.
대규모 생산에서 발생하는 비용상의 우위가 과점시장에서 매우 중요하므로 진입과 퇴출로 인해서 경제적 이윤이 “0”으로 떨어진다고 단정할 수 없다.
예를 들어 두 기업이 생산하고 있는 과점시장에서 두 기업이 누리고 있는 비용상의 우위를 누릴 정도의 규모로 제3의 기업이 진입할 경우 기업들의

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