[마케팅] 신제품 마케팅 사례

등록일 2002.05.26 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

소개글

신제품 마케팅에 관한 많은 사례들에 대해 정리했습니다.
열심히 했습니다. 많은 도움이 되리라 믿습니다.

목차

1. 1980년대에 출시된 제품 마케팅 사례 (옥시 '물먹는 하마')(1) 회사연혁 (옥시)
(2) '물먹는 하마'의 신선한 충격
(3) 전략적 시장 접근 4단계
(4) 차별화, 타이밍 그리고 소비자 욕구
(5) 마케팅 생산성의 제고
2. 1990년대에 출시된 제품 마케팅 사례
(제일제당 '식물나라 화장품':신수요 창출을 의한 니치마케팅 성공 전략)
(1) 화장품 사업 참여의 배경
(2) 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경
(3) Non-Cosmetic 개념의 시장도입 캠페인
(4) '식물나라'를 통한 시사점
3. 1990년대 말에 출시된 제품 마케팅 (롯데리아 라이스버거)
(1) 토종브랜드를 강조한다 - 이미지 마케팅
(2) 환경기업을 강조한다 - 그린 마케팅
(3) 사이버 마케팅으로 서비스 개선

§ 참고문헌 §

본문내용

1986년 여름, 우리는 이상한 브랜드와 만난다. '물먹는 하마'. 물을 먹다니! 부정적인 이미지를 가질 소지가 다분한 제품 이 름이 우리들의 시선 속으로 다가왔다. 브랜드라고 말할 우 없 는 브랜드가 우리의 호기심을 자극하고, 지각에 인지적 충격을 주었다.
'물먹는 하마', 생소하고 새로운 느낌을 주는 브랜드의 등장은 우리의 자각 공간에 충격을 일으켰다. 다소 흥미를 갖게 하는 브랜드인 '물먹는 하마'는 제품의 독특한 속성이 제품명 그 자체에 포함되어 있을 뿐만 아니라 쉽게 인지할 수 있으며, 친밀감이 드는 브랜드였다. 이렇게 '물먹는 하마'- 습기제거제 -는 일본 시장에서의 성공을 등에 업고 우리 시장에 나타나기 시작했다. 환경이 다르고, 문화가 다른 우리의 시장에 습기 제거제가 받아들여질 것인가? 그것은 의심스러웠고, 소비자 조사 자료도 이에 대한 의심을 더욱 부채질했다. (89%의 주부가 습기로 인한 불편을 느낀 적이 없다.)
습기 피해에 대한 인식이 존재하고 있지 않다는 사실로 볼 때 이것을 시장에 성공시키기 위해서는 정통적인 마케팅 접근 방법이 필요했다. 시장 소개 단계에서 점검되어야 할 요소와 대책 방안이 필요했다.
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