삼성 애니콜의 유럽시장 진출전략

소개글

삼성 애니콜의 유럽시장 진출전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유 p.1
2. 삼성애니콜 소개 p.1
(1) 기업이념 p.2
(2) 연혁 p.3
(3) 애니콜 네이밍 p.3
(4) 국내 판매량 & 국내시장 점유율 p.4

Ⅱ. 본론
1. 휴대폰 시장의 세계동향 p.5
(1) 세계 휴대전화 보급률 p.5
(2) 한국의 휴대전화 보급률 p.5
(3) 세계의 휴대폰시장 출하량과 점유율 현황 p.6
2. 진출배경 p.6
3. 유럽의 휴대폰 시장 분석 p.7
4. 유럽 진출현황 p.8
(1) 유럽 각 나라에 진출한 삼성기업 p.8
(2) 유럽에서 삼성 애니콜의 판매 p.9
(3) 휴대폰 판매 순위 p.9
5. 애니콜의 유럽시장 진출 SWOT분석 p.11
6. 삼성 애니콜의 마케팅전략 (4P분석) p.14
7. 경쟁기업분석 p.20
(1) 노키아 p.20
(2) LG전자 p.21

Ⅲ. 결론
1. 삼성 휴대폰의 국제적 성공요인 p.23
2. 진출당시 문제점 p.24
3. 결론 p.26

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
삼성 애니콜의 경우 국내 시장 뿐만 아니라 현재 브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 등 세계 6개국에서도 시장점유율 1위를 기록 할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있으며 휴대폰 시장의 초고속 성장에도 불구하고 결코 뒤쳐지지 않는 기술력으로 휴대폰 시장에서 톱 브랜드와 마케팅으로 성공한 기업을 대표할 수 있다.

또한 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 5조 7천억 원에 달하고 있으며 이미 애니콜은 국내와 해외 모두 휴대폰 사업부분을 떠나 애니콜이라는 삼성의 휴대폰 브랜드 자체만으로도 성공한 기업이다. 세계의 시장점유율도 높여가고 있는 삼성 애니콜의 유럽시장 진출에 관해서 조사해 보았다.

2. 삼성전자 애니콜 소개
본격적인 이동통신 시대의 개막에도 불구하고 기술력의 부족으로 외국통신업체에 밀렸던 국내 이동 통신 산업에 새로운 희망을 준 제품이 휴대폰 ‘애니콜’이었다.

1994년 선보인 SH-770은 삼성전자가 애니콜이라는 이름으로 처음 선보인 아날로그 휴대폰이다. 기존에 출시한 휴대폰보다 한국인의 체형에 맞춰 부피와 중량을 줄이고 안테나의 성능을 높여 통화 성공률을 대폭 향상시켰다. ‘한국지형에 강하다’는 광고로 유명한 이 제품은 그 동안 국내 휴대폰 시장을 장악하고 있던 모토롤라를 제치고 국내 휴대폰 시장에서 삼성전자를 1위로 부상했다. 애니콜의 신화가 탄생하는 순간이었으며 한국 휴대폰의 자존심을 지켜냈다.

1994년부터 아날로그 휴대폰을 생산하기 시작한 삼성전자는 생산 5년 만에 아날로그와 디지털 휴대폰을 합해 1천만대를 생산, 국내시장에 판매하여 현재까지 휴대폰 시장의 50% 이상을 점유하여 업계 1위를 차지하고 있다. 특히 1997년부터 국내 휴대폰 시장이 활성화되면서 애니콜의 아성에 도전하는 국내 경쟁업체들과 외국업체들의 도전이 비록 치열했지만 소비자들은 결국 애니콜을 선택하여 시장을 모두 석권하는 개가를 올렸다.

참고 자료

없음