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해외진출 성공사례 - 야쿠르트 기업분석, 마케팅전략 4p stp swot , 경영분석 등등

*희*
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최초 등록일
2010.08.06
최종 저작일
2010.08
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소개글

해외진출 성공사례 - 야쿠르트 기업분석, 마케팅전략 4p stp swot , 경영분석 등등

목차

About 야쿠르트 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율
(4) 경영성과 분석 – 매출, 수출액, 순이익, 재무지표 분석 (5) 사업분야 / 계열사 소개

2. History

3. Brand Concept

4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

5. 러시아의 해외 진출 - 러시아 시장 특성
- 러시아 진출 동기, 진출 과정 / 마케팅 분석 STP, 4P. SWOT / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )

6. 지식 경영 전략 분석
도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

7. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

8. Brand Future (결론)

본문내용

< 야쿠르트 History >
o 야쿠르트(Yakult, 일본어: ヤクルト, Yakuruto)는 일본에서 발명한 유산균 발효유.
o 발효된 우유와 유산균의 일종인 락토바실루스 카세이의 시로타 변종을 섞은 것.
o 1930 - 의학부를 졸업한 시로타 미노루가 처음 개발. o 1935 - 야쿠르트 혼샤를 설립. 제품생산 시작.
o 회사의 설명에 의하면 "야쿠르트"라는 이름은 일본식 에스페란토의 요구르트를 뜻하는 "야후르토"에서 따왔다고 한다. 야쿠르트는 이후 이 유산균을 사용한 각종 음료수 개발.
o 한국 야쿠르트에서 같은 야쿠르트를 만들고 있다. 다른 회사에서도 이와 같은 방식으로 만든 유산균 발효유들이 많으며 ‘야쿠르트’가 한국 야쿠르트의 상표명이기 때문에 ‘요구르트’라는 이름으로 판매.

< Korea 야쿠르트 History >
o 우리나라 발효유 산업을 이끌어 온 저희 한국 야쿠르트는 발효유와 우유를 비롯하여 라면과 음료, 그리고 생물에 이르기까지 다양한 영역에서 정직하고 우수한 제품 개발을 통해 건강한사회 건설의 꿈을 실현.
o 기업 역시 사회 구성원의 일부라는 지각에 기초하여 다양한 사회공헌 활동 지속 실행
o 국민 모두가 질병을 모르는 건강한 사회, 더불어 함께 살아가는 따뜻한 사회를 만들겠다는
한국야쿠르트의 창업정신에 기초.
o 한국야쿠르트는 새롭게 펼쳐지고 있는 21세기를 맞이하여 고객의 욕구를 한발 앞서 파악하고 지속적인 식생활문화 향상에 기여해 나가는 Global 야쿠르트

◈ 최고의 맛을 향한 열정, 야쿠르트 사람들
야쿠르트 전 임직원들은 `보다 좋은 품질, 보다 높은 영양, 보다 앞선 식품`으로 국민 식생활 향상에 이바지하기 위해 맡은 바 업무에 최선을 다하고 있습니다. 영업, 생산, 연구, 관리 등 모든 부서에서 스스로에게 주어진 업무를 빈틈없이 처리하고 있는 것은 물론 밝고 명랑한 직장 분위기를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 야쿠르트 사람들의 노력들이 바로 최고 품질, 최고의 맛으로 승화되는 것입니다.

참고 자료

없음
*희*
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