해외진출 성공사례(ROMANSON 로만손) - 진출전략, 경영전략, 마케팅 전략 stp 4p swot 분석

소개글

해외진출 성공사례(ROMANSON 로만손) - 진출전략, 경영전략, 마케팅 전략 stp 4p swot 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. ABOUT ROMANSON
(1) HISTORY
(2) Concept
(3) 로만손 인적관리
(4) 경영전략
(5) 기업윤리
(6) 회사 현황
1) 로만손의 경영이념
2) 회사현황

Ⅱ. 본론
2.1 로만손의 해외시장 진출배경
1) 시계산업의 특성
2) 한국의 시계산업 (국내시계산업 환경 분석) - 높은 진입장벽
3) OEM방식의 수출환경변화
2.2 로만손의 해외시장 진출 사례
1) 중동시장진출
2) 터키시장진출
3) 러시아시장진출
2.3 로만손의 글로벌 전략
1) 글로벌 브랜드 전략
2) 유통전략
3) 제품전략
4) 가격전략
5) 촉진전략
5) 로만손 마케팅믹스(4P)
2.4 SWOT분석
1) 강점요인 (Strength)
2) 약점요인 (Weakness)
3) 기회요인 (Opportunity)
4) 위협요인 (Threat)

Ⅲ. 결론
3.1 로만손의 성공요인
1) 시장진출시점의 적절성과 시장의 선점
2) 효과적인 제품현지화와 경쟁우위의 디자인기술 및 포지셔닝전략
3) Gray Marketing의 활용 및 우량대리점확보
4) 고유브랜드전략 및 브랜드이미지관리
5) 효율적인 아웃소싱의 활용

3.2 로만손의 향후 과제 및 전략
1) CEO에게 집중된 의사결정권한
2) Franchising을 통한 현지화 전략 강화
3) 고객관리 강화(CRM)
4) 유통부분의 적극적인 통제
5) 시계관련 토탈패션 브랜드로 step-by-step 전략추구
6) 글로벌 브랜드를 위한 적극적인 촉진전략

3.3 마무리

본문내용

Ⅰ. 서론
1. ABOUT ROMANSON
(주)로만손은 1988년 손목시계 브랜드인 ‘ROMANSON`을 런칭하여 중동시장으로 수출을 개시한 이래, 현재 전 세계 70여 개국에 글로벌 비즈니스 네트워크를 구축하여 연간 2500만불 이상의 수출실적을 올리며 Global Watch Brand로서 지속적인 성장을 거듭하고 있다.

세계 최초로 유리표면을 다이아몬드 형상으로 세공한 컷팅글라스 워치와 국내 최초 3.8mm의 초박형 슬림워치 개발, 장밋빛 금색의 Rose Gold 건식 도금기술 개발 등 로만손은 워치 디자인과 기술 개발 분야에서 많은 성과를 거두어 왔다.

또한 2008년 포켓 워치용 수동 무브먼트 프로트 타입의 개발에 성공하였다.
2003년부터 세계최대의 워치, 주얼리 박람회인 스위스 바젤페어에 대한민국 대표 브랜드로 참가해왔으며, 2010년 3월, 세계적인 디자인을 갖춘 다양한 워치라인을 앞세워 다시 한번 스위스 바젤 워치 주얼리 페어를 통해 세계 시계시장에서의 새로운 도약을 준비하고 있다.

‘해외에서 더 유명한 시계’ 로만손은 World - Wide 마케팅을 통해 현재 세계 약 70여 개국에 년간 2,500만불 이상의 수출 실적을 올리고 있다. 또한 로만손은 제품 수출 지역마다의 특성과 현지인의 문화와 취향에 맞추어 제품을 개발 하고 있다.
2007년 프리미엄 라인 ‘프리미어(Premier)’ 의 런칭과 함께 로만손의 서브 브랜드 트로피쉬는 패션리더들에게 ‘체스 시계’열풍을 불러 일으켰으며 2009년 여름, 새로운 디자인의 New 트로피쉬 라인을 선보여 국내 패션워치 시장의 새로운 바람을 불러일으키고 있다.
중략..

Ⅱ. 본론
2.1 로만손의 해외시장 진출배경
1) 시계산업의 특성
시계산업은 부품 생산, 완제품 조립에 있어서 고도의 정밀성이 요구되는 대표적인 정밀기기산업이며, 이장 및 부품소재 개발에 금속가공기술이 요구되고 전자관련 기술가지 필요한 복합기술 집약산업이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음