BUY-전북! 날개를 달자

소개글

BUY-전북! 날개를 달자

목차

제1장 서 론
1. 들어가며
2. 부제 선정

제2장 본 론
1.『BUY-전북』의 현황
1) 선정 상품
2) 그간 추진현황
3) 검토의견
2.『BUY-전북』의 문제점
1) 『Buy-전북』브랜드 표시 부재
2) 어려운 구매 접근성
3) 품질 경쟁력 약화
4) 성과없는 마케팅 활동
3. 대응 방안
1) 브랜드 시너지효과 기대
2) 상품 경쟁력 제고
3) 소비자에게 다가가는 『BUY-전북』
4) 지역상품 구입 유도

제3장 결 론
1. 맺으며

본문내용

제1장 서 론

1. 들어가며
현재 우리사회 화두는 「경제 살리기」이다. 이것을 지자체 측면에서 본다면, 수도권등 타 지역의 경우에는 경제 살리기가 ‘삶의 질 향상’에 초점이 맞춰져 있다면, 전북의 경우에는 경제살리기가 ‘생존을 위한 몸부림’으로 여겨질 만큼 중요한 문제가 아닐 수 없다.

한달이면 24,000명, 하루면 80여명이 전북을 빠져나가는 상황에서 10년후
전북은 심각한 위기를 맞을 것으로 예측되고, 이에 경제살리기 정책에 총력을 기울이자는 노력의 일환으로 『BUY-전북』이 태동된 것이다.

BUY의 어원은 1980년대 미국의 불황기에 국산품애용운동(BUY Americans) 으로 미국소비자들에게 애국심을 어필한데서 유래를 찾을수 있다. 이를 모태로 전북지역에서 생산되는 지역상품에 대하여 적극적인 마케팅활동을 펼 치자는 것이 『BUY-전북』이라 할 수 있다. 크게 보면, 범도민적 우리고장 상품애용운동을 전개하는 것, 기업친화적 분위기를 조성하는 것도 포함되는 것으로 볼 수 있겠으나, 우수상품개발육성이라는 목표아래 100대 지역상품을 선정하여 하나의 통합브랜드, 지역브랜드로 육성하자는 것이『BUY-전북』의 본 취지이다.

이에 저희 1분임은 현재 진행되고 있는『BUY-전북』의 제품현황과 이용운동 추진현황을 조사해왔고, 문제점이라 생각되는 부분들에 대해 타 시·도의 사 례를 비교분석하여, 우수지역상품의 국·내외 시장점유율을 높이고 브랜드의 신뢰도를 제고하는 대응방안을 모색해 보고자 한다.
2. 부제 선정
지역상품 구매 참여방안으로 소비자가 있는 곳이면 어디든 찾아가는 진취 적이고 적극적인 판매전략을 최우선으로 생각하고, 우리 도의 대표상품이 『Buy-전북』이라는 믿을 수 있고 탄탄한 날개를 달아 소비자들의 상품선호 도와 품질만족도를 높이는 데 힘차게 날개짓을 하자는 의미의 ‘『Buy-전 북』! 날개를 달자.’ 라는 부제를 선정하였다.

참고 자료

없음