오뚜기 해외 러시아 진출 분석 , 기업분석, 경영 마케팅 4p swot stp 분석

소개글

오뚜기 해외 러시아 진출 분석 , 기업분석, 경영 마케팅 4p swot stp 분석

목차

Ⅰ. 서론

1. About 오뚜기
(1) 경영이념 (2) CI / BI 소개 (3) 오뚜기 이념
(4) 경영전략분석
- 지식경영 : Framework / 지식경영체계 / COP (Community Of Practice)
- 3대 경영이념 - 윤리경영
(5) 경영실적 분석 - 순수익, 수출액, 영업이익 / - 재무지표 분석
(6) 물류 / 유통 시스템

Ⅱ. 본론
1. 선정 동기
2. 회사의 현황
(1) 영업개황 및 사업부문의 구분 - ① 영업개황 ② 시장점유율
(2) 회사 연혁 / 제품 변천사
(3) 사회공헌 - 교육장학, 사회복지, 문화예술 / 체육, 재해 / 구호등
3. 제품 분석
4. 오뚜기의 러시아 진출 요약
5. 러시아 시장 환경 분석
(1) 거시환경분석 - 1) 경제적 환경 2) 법률적 환경 3) 문화적 환경
(2) 미시환경분석
(3) 국내외 경쟁제품 분석
6. 마케팅 분석
(1) SWOT 분석 (2) STP 분석 (3) 4p 분석

Ⅲ. 결론
(1) 현재 – 성공요인 / 나아갈 방향 전략 제시
- 러시아 내수시장의 잠재력
- 오뚜기의 확고한 입지구축을 위한 방안제시

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 선정동기
마요네즈를 생각하면 노란색 뚜껑에 아이보리색 마요네즈가 들어있는 오뚜기 마요네즈를 생각하게 된다. 이렇듯 이제는 ‘마요네즈= 오뚜기’ 라고 이미지화 되어있는 오뚜기 마요네즈가 혹시 해외에도 진출하였을까 하는 의문을 가졌고, 여러 가지 경로를 통해 알아본 결과 생각지도 못한 러시아에서 엄청나게 큰 인기를 얻고 있고, 적지 않은 물량이 수출되고 있으며, 러시아 시장에 진출하게 된 동기도 전략적으로 진출한 다른 기업들과는 조금 다르게 재미있는 우연에 의해 진출하게 되었다는 것을 알게 되었고, KBS 신화창조라는 우리나라 기업의 해외진출 성공사례를 내용으로 하는 방송 프로그램에까지 소개 되었다는 것을 알게 되었다. 동네 조그마한 구멍가게에서 일반 소비자에서부터 대량으로 마요네즈를 소비하는 음식점, 샐러드 공장에 이르기까지 우리가 알지 못하던 곳에서 오뚜기 마요네즈를 사용하고 있다는 사실에 놀라웠고, 비단 우리나라에만 국한되지 않고 여러 해외에서도 노란 뚜껑의 오뚜기 마요네즈가 사랑받고 있다는 사실에 놀라웠다. 특히 누구도 생각지 못했던 러시아에서 폭발적인 인기를 얻고 있다는 사실도 알게 되었다.
우연을 기회로 삼아 연간 약 백만박스의 수출을 하고 있는 오뚜기의 골드 마요네즈. 이 기업이 어떻게 해서 한국과 러시아에서 성공할 수 있었는지 어떠한 전략으로 해외에 진출하였는지 지금부터 알아보고자 한다.

2. 회사의 현황
1) 영업개황 및 사업부문의 구분
① 영업개황
오뚜기의 2009년 1분기 매출액은 2,438억원을 달성하여 전년동기(2,179억원)대비 11.9% 증가하였고, 당기순이익은 69억원으로 전년(61억)대비 13.1%의 증가율을 보이고 있다.
또한 포도씨를 압착해 만들어 산패가 느리고 조리시 음식에 적게 흡수되어 오래사용할 수 있다는 장점의 포도씨유를 제품화하였고, 소비자들에게 간편하고 즉석에서 만든 듯한 신선한 맛을 제공하는 냉장면 2종 ( 해물칼국수, 감자수제비 ) 을 개발하였다.

참고 자료

없음