[커뮤니케이션이론] 미디어의 수용자

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목차

★수용자상의 변화: 미디어 효과연구의 관점
1.탄환이론의 수용자
2.제한효과와 수용자
3.의제설정 효과와 수용자
4.문화계발효과와 수용자

★수용자의 능동적 활동성에 대한 연구

본문내용

2.제한효과와 수용자
탄환이론에서 그려졌던 익명적이며 원자화되고 획일화된 개인들은 제한효과이론에서는 차별적인 심리적, 사회적 속성을 지닌 여러 사회적 관계망 속에 속한 개인들로 전환된다. 2차대전 전후 수많은 실증연구들을 통하여 수용자집단은 대중을 구성하고 있는 원자화된 개인들의 집단이 아닌 서로가 사회적 관계와 접촉을 갖고 있는 상호관계적 존재로 부각되었다. 호블랜드 등의 연구는 수용자들의 개인적인 차이가 외적 자극에 영향을 미쳐서 효과에 영향을 준다는 것으로 수용자들의 개인적 차이를 밝혀냈다. 반면 라자스펠드 등의 연구는 이 수용자들의 사회적 관계를 드러내 주었다. 첫째로, 수용자들은 획일적이고 수동적인 존재가 아닌 차멸적 속성을 갖는 복잡한 개인들이다. 호블랜드 학파의 연구결과에서 보여졌듯이 수용자는 커뮤니케이션 자극을 무비판적이고 피동적으로 수용, 커뮤니케이터가 의도한 방향대로 태도변용을 일으키는 수동적 존재가 아니라 오히려 능동적이고 때로는 고집스럽기까지 한 존재로서 이들은 주어진 커뮤니케이션 자극들을 선별적으로 주목, 지각, 수용하고 있으며, 따라서 효과도 이들의 개인적 차이에 의해 달리 나타남을 밝혀냈다.
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