광고 언어의 특징 분석

목차

서 론
본 론
1. 음운적 특징
2. 어휘적 특징
3. 문체적 특징


결론
참고문헌

본문내용

서론

우리는 매일매일 여러 매체를 통해 광고에 노출되어 있다. 하지만 우리는 그것을 무심코 지나친다. 하지만 때론 그 무심코 지나친 광고 문구가 머릿속에 꽂히는 경우가 있다. 그리고 그 말을 재미삼아 써 먹거나, 패러디로 이용하곤 한다. 그렇다면 무심코 우리 머릿속에 꽂히는 광고 문구들은 어떤 요인 때문에 쉽게 각인 되는지, 앞으로 광고의 언어의 음운적, 어휘적, 문체적 특징에 대해서 분석해 보고자한다.

본론


1.음운적 특징

광고 언어의 특징 중 음운적 특징 가운데 두드러지는 것은 운의 사용이다. 국어에서의 운은 두운, 요운, 각운 등 음위율이 있다. 이것은 일정한 위치에 동일한 음을 반복시킴으로써 운율을 느끼게 하고 의미를 강조하는 효과를 준다. 또한 시에서 나오는 일정한 글자 수를 배치하는 음수율도 보인다.

(1) 가. 생각이 무한 폭발! 글쓰기가 무한 즐거움! (21세기북스)
(2) 가. 마음까지 fresh 참이슬 fresh. (진로)
나. 아침 먹고 쏙
점심 먹고 쏙
저녁 먹고 쏙 (롯데칠성음료)
다. 촉촉해져라. 탱탱해져라. (LG생활건강)

(1)과 (2)의 예는 운의 사용 예이다. (1가)에서는 ‘무한’이란 단어가 중간에 반복되어 요운 효과를 일으키고, (2가)에서는 ‘fresh’라는 단어가 반복되고, (2나)에서는 ‘쏙’이란 단어, (2다)에서는 ‘~라’의 어미가 마지막 부분에 반복됨으로써 각운 효과를 낸다. 이로써 리듬감과 강조의 효과를 나타내었다.

(3) 가. 마치전혀다른
아홉개의폰을
가진것처럼... (소니에릭슨)

(3)의 예는 음수율이 사용된 예이다. 첫째, 둘째, 셋째 줄이 모두 6글자로 이루어져 구조적 완결미를 보여주고 있다.
이러한 운과 음수율은 반복을 통해서 시청자들에게 제품의 내용을 눈과 귀에 쏙쏙 들어가게 하기 위한 방법일 것이다.

참고 자료

한겨레신문 광고면
www.tvcf.co.kr
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