삼성 또하나의 가족 광고 기획서 PT

소개글

이 문서는 삼성전자의 또 하나의 가족에 대한 상황분석을 통해 문제점을 알아내고 그걸을 해결할수 있는 새로운 컨셉의 광고와 전략을 보여주는 광고기획서PT 입니다.

목차

1. 삼성전자 상황분석
2. 문제점 발견
3. 해결 제시
4. 새로운 전략& 전술제시
5. 스케쥴

본문내용

1997년 이전, 삼성전자의 컨셉은 "기술력의 차이가 제품의 차이"

IMF-> 소비자 마인드 변화
1)국내 전자회사간 기술력과 제품력은 평준화되었다는 인식 확산.
2)고객 서비스, 환경보호, 이윤의 사회환원, 도덕성 같은 기업의 자세와 철학적 측면이 중요하게 부상.

삼성전자는 따뜻한 기업으로의 전환이 필요했다.
SO, "또 하나의 가족" 캠페인이 탄생했다.

신뢰도에서 우월했지만 감성적 측면에서는
열세에 놓인 삼성전자

참고 자료

없음