사회적 Comm.을 통한 새로운 아이디어의 확산은 사회

소개글

사회적 Comm.을 통한 새로운 아이디어의 확산은 사회
변천의 중추적 메카니즘.
- 주로“농촌사회학”에서 연구함.
- E.Rogers라는 사람이 중심인물.
“Diffusion of Innovation”: 경험론에 의거해 가설을
검증함.

목차

A. 확산과정의 분석에 중요한 4가지 기본요소
B. 개혁(Innovation)이란
C. 개혁의 5가지 속성
D. 시간의 경과에 따른 개혁의 결정(수용)과정
E. 비판
F. 채택자 유형

본문내용

확산이론

* 사회적 Comm.을 통한 새로운 아이디어의 확산은 사회
변천의 중추적 메카니즘.
- 주로“농촌사회학”에서 연구함.
- E.Rogers라는 사람이 중심인물.
“Diffusion of Innovation”: 경험론에 의거해 가설을
검증함.

* 약간 차별은 있지만 소효과에 포함.
∴ 매스컴보다 대인컴.에 의존(의견 선도자 등)

* 확산(Diffusion) ;
“사회적 구조 내에서 개력의 결정과정을 통해 시간의 경과에 따라 구성원들에게 전파되는 것”

A. 확산과정의 분석에 중요한 4가지 기본요소

1. 개혁의 내용 -Massage(s)
2. Comm.채널에 의한 개혁의 Comm.
3. 시간의 경과(일회적 효과가 아니다)
4. 사회체계의 구성원들 - Receiver(R)
  ; 기본적으로 Lasswell의 S-R model에 입각함.
∴효과에 대한 관심 대두.

참고 자료

없음