쿠쿠 마케팅 성공사례

소개글

쿠쿠 마케팅 성공사례입니다.

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목차

기업소개
경쟁우위의 경영전략
해외시장 진출 전략 및 현황
문제점 및 대책

본문내용

  쿠코홈시스(구.성광전자)에서 생산

98년 IMF 위기에 놓임

생존의 돌파구로 전기밥솥 자체 브랜드를 출시

강력한 브랜드 파워로 현재 시장점유률 70%

국내 전기밥솥시장 연간 총 매출액
= 4,500억원(2007년 기준)

쿠쿠 국내 3,100억원의 매출
Strength (강점)
시장점유율 1위
강력한 브랜드 파워
30년에 걸친 탁월한 기술력
전국적 A/S, 고객관리 시스템(CRM)
해외시장(일본, 중국등) 구축
자체 쇼핑몰 ‘쿠쿠몰’ Weakness (약점)
상대적으로 비싼 가격





Opportunity (기회)
꾸준히 성장하는 밥솥시장
가족 구성원 수의 감소
경쟁브랜드 ‘리홈’의 ‘쿠첸’인수 Threat (위협)
쌀 소비국가의 소비량 감소
맞벌이 부부의 증가

참고 자료

없음