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인터넷 소비자 비용

*경*
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최초 등록일
2010.07.20
최종 저작일
2010.03
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소개글

인터넷 소비자 비용

목차

제10장 인터넷 소비자 비용
제1절. 가격관련 기본사항
1. 가격의 의미
2. 가격의 중요성
제2절. 인터넷에서 소비자 비용
1. 인터넷의 가격에 대한 영향
2. 인터넷의 가격투명성
3. 인터넷 가격정책의 이점
4. 인터넷의 가격결정방식
5. 인터넷 가격전략의 기본적인 분류
6. 가격민감성에 대한 전략

본문내용

제10장 인터넷 소비자 비용
제1절. 가격관련 기본사항
1. 가격의 의미
가격이란 일반 소비자들이 일상으로 구매하는 제품들뿐만 아니라 이 세상의 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불하는 소비자 비용을 지칭하는 개념이다. 기업의 입장에서 보아 가격은 상품의 판매에 중대한 영향을 미치는 요인인 동시에 기업에 대하여 수익을 제고하는 원천이다. 따라서 가격은 한편에 있어서는 수요․공급의 경제원칙에 의하여 지배를 받고 또 한편으로는 비용과 수익의 관계에 의하여 상당한 영향을 받는다고 할 수 있다.
기업의 마케팅 관리자에게 있어서 이러한 가격의 의미는 비단 경제학적이고 화폐적 의미만을 포함하는 것은 아니다. 실제로, 소비자들이 부여하는 가치는 매우 주관적이며 상이하기 때문에 그러한 가치를 평가하는 일이 그리 간단한 일이 아니며 아울러 가격전략을 실행하는 데 어려움으로 작용하기도 한다. 또한, 어떤 제품이나 서비스는 같은 제품이나 서비스라 할지라도 소매업태나 지역별로 차이를 보이는 경우도 있다.
이렇듯 가격의 일반적 의미는 그 의미와 복잡성과 경제학적인 논리로 인하여 해당 전략의 수립에 있어 많은 어려움으로 작용하지만 해당 기업의 가시적 손익관계에 미치는 영향이 크기 때문에 인터넷 마케팅 관리자에게 뿐만이 아니라 인터넷 비즈니스 기업의 최고경영자에게 이르기까지 전략적으로 매우 중요한 의사결정 영역으로 인식되고 있다.

2. 가격의 중요성
오늘날 고객 지향적 마케팅 사고에 있어 해당 기업의 가격결정이나 가격정책은 마케팅 믹스의 중요한 부분이기 때문에 언제나 전체 마케팅 전략의 테두리 안에서 다루어져야만 한다. 왜냐하면 기본적으로 기업의 마케팅 활동은 해당 소비자에게 적정한 품질의 상품을, 적정한 가격으로, 적정한 양만큼, 적절한 시기에, 적절한 방법에 의하여 제공하기 위한 기업의 계획 활동인 까닭에 가격을 제품과는 별도로 떼어서 생각할 수 없음이 분명하다.

참고 자료

인터넷마케팅
인터넷마케팅.COM
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