컬러브랜드 와 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)

소개글

컬러브랜드 와 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)

목차

1. 컬러의 감성효과
2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
3. 브랜드의 정의
4. 브랜드의 기능
5. 브랜드가 중요하게 된 배경
6. 좋은 브랜드의 창출
7. 소비자의 구매패턴

본문내용

컬러브랜드
- 브랜드의 커뮤니케이션 활동에 있어서 그 회사의 이미지를 표현한다.
- 브랜드이미지 표현을 위해 특정의 컬러를 규정하여 계획적이고 전략적으로 활용하는 것
- 브랜드이미지와 컬러감성이 통합된 이미지로서 컬러계획이 필요한 것
- 소비자가 브랜드를 인식하는 것은 브랜드아이덴티티를 인지하게 되는 것
- 브랜드인식으로 브랜드아이덴티티는 소비자에게 판매를 자극하게 한다.
- 컬러브랜드는 체계화되어 객관적판단을 가능하게 하는 수단이다.
- 컬러브랜드에 대한 소비자의 기억과 신뢰로 제품에 컬러브랜드를 인지할 수 있는 것- 컬러브랜드는 소비자에게 강한 컬러이미지를 제공을 위해 많은 연구와 노력을 하는 것

1. 컬러의 감성효과
- 시각적인컬러와 심리적인 감성이미지와 관계로 모든 종류의 감성을 의미하게 하는 것
- 오감중에서 시각적인 반응이 가장 크게 영향을 주게 되는
- 컬러의연상과 컬러의상징은 생활양식, 문화적인배경, 지역과 풍토에 따라 차이가 있다
- 컬러는 브랜드아이덴티티를 구축 하는데에 효과적(컬러, BI, 광고, 홈페이지, 패키지)
- 브랜드컬러와 이미지와 개성을 표현하며 소비자의 감성을 자극할 수 있는 효과적이며
중요한 아이덴티티의 요소

2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
- 브랜드이미지로 소비자에게 특정한 브랜드에 대한 모습이나 선호도를 제시하는 것
- 브랜드네임, 심벌마크, 로고타입, 컬러, BI, 광고, 홈페이지, 패키지, 인쇄물

1) 시각적 아이덴티티(Visual Identity)
- 이미지의 차별화를 위하여 보다 전략적이고 체계적인 방법으로 보다 전략적이고 체계적인 방법을 브랜드의 구체적이고 정확한 포지셔닝에서 비롯된 시각적요소들을 말한다.
- 조형적요소(레이아웃, 색채, 심벌, 타이포, 홈페이지 등)를 적용하여 브랜드의 이미지를 소비자에게 인식시킴으로써 전체적인 이미지를 통해 아이덴티티를 인지시키는 것
2) 문화적 아이덴티티(Cultural Identity)
- 문화적소비자로서 존재하여 그들의 심미적 욕구를 채워줄 수 있는 취향과 욕구와 라이프

참고 자료

없음