[패션마케팅] 패션 마케팅

등록일 2002.05.23 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 개념정리
- 마케팅의 정의
- 패션의 정의
- 패션머천다이징의 정의
- 패션마케팅의 정의
Ⅱ. 우리 나라 패션 시장의 흐름
- 1970년대 이전
- 1970년대
- 1980년대
- 1990년대
- 향후의 전망
Ⅲ. 패션마케팅의 전략 수립
- 상품전략
- 가격전략
- 유통경로전략
- 촉진전략
Ⅳ. 패션산업의 발전과 경향
- 상점과다 경쟁에 대한 소매업자의 반응
- 소매업의 정체성의 위기
- 의류 전문점 확장
- 할인점의 확장
- 무점포 소매업의 성장
Ⅴ. 미래의 전망

본문내용

Ⅰ.개념정리
1. 마케팅이란?
마케팅이란, 하나의 상품을 계획하여 생산자로부터 적절한 소비자에 이르기까지 상품의 흐름을 제시해주는 모든 활동을 의미한다. 마케팅 활동에는 제품개발, 가격결정, 판매촉진, 유통이 포함된다. 마케팅의 목적은 이윤을 얻고자 하는 것이다. 소매업자나 생산자가 이윤을 얻고자 한다면 소비자가 바라는 상품을 만들어 내야하며, 잠재소비자가 구입하고자 하는 상품을 제시해야 한다. 그러기 위해서는 회사의 모든 단계가 마케팅 지향적인 구조를 갖추어야 하며, 소비자의 필요와 욕구를 만족시킬 수 있는 경영계획을 세워야 할 것이다.
과거에는 대부분의 소매업자와 제조업자들이 제품 지향적인 마케팅 활동을 했다. 이러한 접근방식은 소비자가 아닌 생산에 주안점을 둔 것이다. 즉 제품을 개발하고 제조하기에 앞서 소비자의 선호도에 대한 고려를 하지 않은 채 제품을 디자인하고 생산했다. 반면, 마케팅 지향적인 접근방식은 제품을 생산하기 이전에 소비자를 먼저 고려하는 것이다. 즉 소비자를 만족시키기 위한 전반적인 경영계획을 수립한다. 첫 번째 단계는 목표고객, 즉 자사에서 고객으로 만들고자 하는 사람들을 정하는 것이다. 다음 단계는 목표고객의 필요와 요구를 확인하여, 목표고객의 필요와 욕구를 만족시킬 만한 제품을 개발하고 선정한다. 오늘날 대부분의 제조업자와 소매업자는 고객 지향적인 접근방식이 가장 바람직한 방식이라는 것을 깨닫고 있다.
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