[스포츠마케팅] [스포츠마케팅]에대해서

등록일 2002.05.23 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

스포츠마케팅
1.다국적 대행사(Global agency)
2. 매스미디어
3. 스포츠 파생상품
스포츠 마케팅의 형태
1. 스폰서쉽
2.머천다이징
3.스포츠산업
4.선수 매니지먼트

본문내용

스포츠마케팅의 특성 중 하나는 스폰서가 등장한다는 것이다. 스폰서들은 업체에 활력을 불어넣고 소비자들을 유인하면서 기업구성원들이 판매 켐페인을 적극적으로 수행할 수 있도록 하는 판매프로그램을 만들어 내기 위해 협상한다. 기업들은 스폰서쉽을 통해 인쇄 전파 등의 매체광고나 라이선싱 권리이외에도 판촉물이나 샘플 각종 사인물 VIP 전용 관람실 등의 프로모션 페키지를 활용할 수 있다.
기업들이 스폰서로 나서는 궁극적인 목적은 매출액 증대와 시장 점유율의 확대에 있으며 이를 위하여 이를 위하여 기업들은 계속적으로 기업 프로모션을 실행한다. 물론 일반적으로 스포츠 스폰서쉽이 직접적으로 매출증대와 연결되지는 않지만 상표노출에 의한 광고효과와 기업이미지 증대는 큰 것으로 인식되고 있다.

1.다국적 대행사(Global agency)
스포츠 마케팅을 구성하는 또 다른 요소로서 agency를 들 수 있다. 이러한 agency들은 스포츠 선수들의 연봉협상에서 TV중계에서부터 광고에 이르기까지 일체의 활동에 대한 서비스를 제공한다. 이들이 행하는 역할은 비즈니스대행자 관리자 회계사 세무전문가 투자전문가 부동산 계획사 보디가드 출판업자 등 매우 다양하다.
스포츠 마케팅을 담당하는 에이전트가 스포츠 산업에 정착하게 된 것은 1970년대부터이다. 이러한 에이전트업의 성장배경에는 TV의 보편화로 선수들의 상품가치가 향상되면서 선수연봉이 크게 향상되었기 때문이다. 연봉계약과 광고전달자 사이에는 여러 가지 복잡한 부대사항들과 조건이 따르는데 에이전트는 이런 사항들을 잘 해결해주고 선수들의 수입을 향상해주고 자신들의 이익을 창출하는 협상전문가라고 할 수 있다.
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