[스포츠] 스포츠 마케팅과 소비자의 욕구

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2. 연구목적
3. 연구 방법 및 범위
1) 연구방법
2) 연구범위
3)제한점

Ⅱ. 마케팅(marketing)에 관한 이론
1.마케팅
2. 고객만족과 사회마케팅
1) 고객만족
2)사회마케팅

Ⅲ.스포츠 스폰서십(sports sponsorship)
1.스포츠 스폰서십의 기원
2.스폰서십에 대한 인식의 흐름
3.스폰서십의 효용
4. 우리 나라 기업들의 스포츠 스폰서십에 대한 인식

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션(Marketing Communication)에 관한 이론적 배경
1. 커뮤니케이션(Communication)
1) 커뮤니케이션의 정의
2) 스폰서십의 내용전달
2. 스폰서십 정보원천의 효과와 수용자의 태도
3.마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)
1)마케팅 커뮤니케이션의 정의
2) 마케팅커뮤니케이션의 구성요소

Ⅳ. 결론 및 제언
1.결론
2. 제언

본문내용

1. 문제제기
근대 스포츠의 발전과 산업혁명은 스포츠의 모습을 크게 변화시켜 왔다. 그 이전까지 소규모, 산발적, 비조직적이었던 스포츠가 팀과 구단이라는 이름아래 결속하고 리그를 만들었으며, 이를 뒷받침한 거대 도시사회의 발달과 인구의 도시집중, TV, 라디오, 신문 등으로 대표되는 매체(media)의 발명은 현대 스포츠산업 성장에 도화선이 되었다. 스포츠의 양적 팽창과 세분화, 과학기술에 대한 맹종 등 기록과 메달에만 집착하는 양상들로 인해 올림픽 정신과 아마추어리즘으로 대표되던 스포츠에 대한 고전적 정서들은 급변하는 사회가치 속에서 종종 왜곡되고 변질되는 모습을 보여주기도 한다. 전년의 IOC 위원들의 올림픽 개최지 선정을 둘러싼 뇌물수수는 이러한 불행의 대표적인 사례일 것이다. 그러나, 80년대 이후의 스포츠는 1984년 LA 올림픽을 기점으로 사마란치(Juan Antoni Samramch) IOC 위원창의 '올림픽의 독자성과 정치적 불간섭 보장을 위한 재정적 자립' 이라는 기치아래 적극적인 스폰서유치 활동을 벌였고 이는 곧 하부의 경기단체에 영향을 미치게 되었으며 이후 잘 구성되고 포장된 스포츠 스폰서 십은 많은 기업들의 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication) 수단으로 뿌리를 내리게 되었다.

참고 자료

없음