국내맥주회사의 경영전략

*성*

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최초 등록일: 2010.07.11
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국내맥주회사의 경영전략에 관한 내용입니다.

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▶ 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한 처리로 신선함이 살이있고 드라이밀 공법으로 쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주 ▶ dry mill 공법으로 맥주껍질을 제거함으로써 맥주의 쓴맛을 제거 ▶ 국내 최초의 비열 처리 맥주 ▶ 100%암반수로 만든 순수한 맥주 ▶ 국내 식음료계 최초로 온도계 마크 부착
제품의 속성만을 강조한 광고를 탈피하고 당대 최고의 스타를 기용
감각적인 컨셉을 내세움
광고를 보고 있으면 ‘나도 저들과 함께 하이트 맥주를 마시고 싶다’는 무의식적 메시지 전달

광고의 배경이나 음악등을 통하여 하이트 맥주가 가지고 있는 깨끗함의 이미지 표출
예전엔 “깨끗한 물”이라는 메시지만 보냈지만 현재는 비슷한 이미지를 떠올릴 수 있도록 광고를 제작

참고 자료

없음

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