기업PR광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

소개글

기업PR광고의 중요성과 성공사례등을 담고있습니다

목차

1.기업PR의 의미
-PR이란
-기업 PR의 의미
-기업PR의역사

2.기업PR의 목표

3.기업PR의 광고의 중요성

4. 기업 PR의 국내 성공사례-SK텔레콤

5. 기업 PR에 있어서의 문제점

본문내용

3.기업PR 광고의 중요성
세계2차대전이 시작 되면서부터 미국은 급경제성장을 하기 시작했다. 군사물품을 끊임없이 만들어 내면서 경제의 흐름은 좋아졌다. 하지만 이 시대에는 제품의 질보다는 제품의 양을 중시하였다. 이후 전쟁이 끝나고 경제의 흐름은 ‘전쟁에 의함’이 아닌 ‘기업간의 경쟁’의 시대로 변하였다.
소품종 대량생산에서 다품종 대량생산의 시대로 바뀜으로 인해 기업간의 경쟁은 과열 되었다. 그러면서부터 광고의 중요성이 대두되기 시작 한 것이다.
경제는 또 다시 다품종 대량 생산에서 다품종 소량생산체제로 흐르기 시작했다. 소비자들은 점차 질 높은 제품을 추구 하게 되었으며 여러 기능이 복합된 제품을 원하게 되었다. 이는 제품의 질을 계속적으로 높이게 되었고 이로인한 기술력의 향상은 기업간의 기술력을 점차 평준화 시키게 되었다.
이는 광고시장에 커다란 영향을 주었다. 과거 광고시장은 자신의 제품을 알리기만 하는 광고에서 품질을 중심으로 하는 광고로, 품질을 중심으로 하는 광고에서 제품의 이미지를 고지하는 광고로 변해 왔다.
그렇게 된 이유는 기술력 향상으로 인해 제품의 질이 평준화 되었고 그로 인해 제품의 질에 대해서만 광고를 해서는 소비자들을 구매에까지 이끌기 힘들어 졌기 때문이다.
또 다른 이유로는 인터넷시장의 활성화도 한 목 했다고 볼 수 있다. 인터넷시장의 활성은 소비자들로 하여금 정보를 공유하기 쉽게 만들었다. 소비자는 각자 필요한 제품의 정보를 취향에 따라 수집하기 쉬워졌다.

참고 자료

naver.com두산백과사전
현대사회와 대중문화. 강현두 편. 나남출판. 2005년
광고학. 김광수 저. 한나래. 2010년
광고심리의 분석. 하코자키 소이치 저. 미진사. 1995년
이것이 기업 PR이다. 이영권 저. 명경사. 1999년
PR의 힘. 김주호 저. 커뮤니케이션북스. 2008년
PR을 알면 세상이 열린다. 이종혁 저. 커뮤니케이션북스. 2010년