[광고] 광고속의 성

등록일 2002.05.22 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.광고의 개념
2.광고의 성격
3.광고와 성
-성을 이용한 광고의 종류
4.정리

본문내용

지금 우리는 매시간 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다.
고대 이집트의 파피루스에“도망간 노예 샘을 찾아주면 순금반지를 드립니다”라고 쓰여 있듯이 광고의역사는 기원전1000년경 고대 이집트시대까지 거슬러 올라간다.
그러나 광고가 자리를 잡게 된 것은 아주 최근의 일이다.
흔히 광고를 자본주의의 꽃이라고 부른다.산업사회의 도래로 인해 자본주의가 발달하자 자본가들은 광고를 상품판매의 수단으로 활용하고 소비자들은 광고 속에서 상 품의 정보를 얻고 욕망을 구체화하는데, 이 과정에서 광고는 자본주의를 상징하는 대표적인 사회제도가 되었다. 현대 광고는 상품과 서비스의 판매촉진 뿐만 아니라 대중의 의식과 가치관 생활양식도 변화시킨다. 광고의 메시지는 소비대중사회의 수용자들을 포섭하고 소비주의 가치관을 전파시킨다. 광고는 우리가 대중매체에서 무엇을 보고 무엇을 듣느냐를 통제하는 동시에 우리 사회의 모든 분야에 침투해 있다. 광고는 이제 독재자의 음성이라고도 평가된다. 광고는 막강한 전파력을 바탕으로 대중 속에서 문화의 공유와 가치의 동질화를 유지하게 된다. 이를 이상의 시‘오감도’에 비추어 잘 보여주는 예가 있다.
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